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叮咚快评|莎普爱思滴眼睛、曹清华胶囊、鸿茅药酒、丹心保人参茶……药企广告怎么治?

2017-12-07 12:49 来源:南方网 青的蜂

  

  “白内障、看不清,莎普爱思滴眼睛”、“模糊滴、重影滴、黑影滴”,对于莎普爱思的用户尤其是老年群体而言,这款眼药产品的广告词并不陌生。 

    然而,一篇《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请放过中国老人》的文章将该眼药推上舆论风口。该文称,滴眼液的某种成分在少数动物实验中对于延缓白内障有一定效果,但具体到人类身上,全世界公认没有一个药能治疗白内障,只能靠手术治疗。然而莎普爱思通过模糊宣传诱导人们形成一种认知,即该滴眼液可以有效预防治疗白内障。 

    比如,它不直接说自己能治疗白内障,但广告列举白内障的详细症状,取得“以症状替换疾病”的宣传效果;又比如,根据相关批准文书,它的适应症是“早期老年性白内障”,然而这家公司在洗脑式广告中,刻意缩小“早期老年性”五个字;在包装书上,这五个字的颜色几乎和底色一致,一般人都很难识别,何况是白内障患者呢! 

该滴眼药受过数次举报,然而它没有停产,没有扩大试验,反而是把广告改了一代又一代。2016年年报显示,它的销售额 7.5 亿人民币,广告费用高达2.6个亿,研发费用仅550万。在很多药物同行眼里,它甚至成为药物营销的学习典范。 

    莎普爱思这厢被打脸,网友那边就躁动起来了,纷纷请求打假曹清华胶囊、鸿茅药酒、丹心保人参茶。一些评论认为,所谓保健品的广告打法跟滴眼药没什么两样,跳过病理关系,疏于数据论证,却刻意用“现身说法”来模糊因果关系,最常用的手段就是找一批人演示“使用前”和“使用后”。以曹清华胶囊为例,不过是保健品,但却通过广告营造出“疗效惊人”的幻觉,被相关方面多次查处,却每次都能安然复出。 

    很多人了解和接受这些药物的渠道就来自电视广告。这让人想起今年夏天的那位“虚假广告艺术家”刘洪斌。活跃在不同电视台上的她,既可以祛斑、活骨、治痛风,十几种病不在话下,又身缀中医、苗医、蒙医等角色,九个头衔赫然在目。以此为开端,相关部门掀起一场保健品广告的打假风暴,但目前来看,涉嫌违法的虚假广告依然大批泛滥,老年人身陷骗局的新闻时有发生,而某些药企靠广告依然赚得盆满钵满。 

    这种尴尬的处境,既有药企打法律擦边球的原因,也有电视台助纣为虐的因素。但我觉得,一个根本原因就在于保健品的性质太特殊了,它只是带有特定功能的食品,但特定功能却又和疗效有关,导致广告的空间有限,只能往概念混淆上作文章。在一定程度上,这种依靠经验而非论证的宣传方式,也阻碍了我国中医药事业的复兴和发展,变相导致很多人对中药不信任,对中医的理解有偏差。 

    每次打假后依然我行我素,恰恰说明了相关保健品广告的治理之难。也许,最该做的就是加大这些虚假广告的违法成本,使得它们付出相对应的代价。 

编辑: 赵艳
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