近日有媒体爆出，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。据“时间视频”12日报道，当地工商局称情况属实，正在调查中。(2月13日中新网)

　　这早就不是椰树集团首次这样做，早在2009年前后，椰树集团旗下多款产品的广告，如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行,喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词，引发社会广泛争议。椰树集团还曾接连受到一些地方工商部门的处罚，如2008年，吉林市工商局龙潭分局对“椰汁公司”罚款2万元。2009年6月，海口当地工商部门对椰树方处以1000元的罚款等等。

　　椰树椰汁成了“丰胸神器”，这样的广告既低俗又涉嫌虚假宣传。根据中国《食品广告发布暂行规定》，食品广告不得直接或者间接地宣传治疗作用、保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用、保健作用。椰树椰汁广告明显涉嫌违规，而且我国保健食品项目中，也并没有包括“丰胸”这一项，就算椰树椰汁申请了保健食品批号，宣传丰胸功能也仍然涉嫌违规。而据了解，饮品要能起到丰胸的作用，就需要添加激素，而椰树集团否认在饮品中添加了激素。

　　椰树椰汁是国内知名品牌，却多年来持续发布低俗广告、违规广告，椰树椰汁的低俗广告屡屡引发舆论热议，但椰树集团仍然我行我素，此次又在舆论场掀起轩然大波，是否还是会不了了之，或是以罚酒三杯了事？如虽然椰树集团因为低俗广告多次被罚，但每次的罚款少则一千元，多的也才只有二万元，这样的处罚显得不痛不痒，如同挠痒痒，自然难以让椰树集团真正从中吸取教训，而通过低俗广告，通过显示椰树椰汁具有“丰胸”等功能，让椰树椰汁更让人耳熟能详，促进了椰树椰汁的销售，违法成本太低，而违法所得却颇丰，让本颇显荒诞的“丰胸广告”反倒成了椰树椰汁的招牌。

　　对于进行虚假宣传、发布违法违规广告的商家，要能提高其违法成本，要依法加大处罚力度，让违法者得不偿失，这样才能遏制他们的违法冲动，才可能斩断虚假广告宣传的利益链。如在2015年3月，上海市工商局对构成虚假广告的佳洁士双效炫白牙膏就处以603万元的巨额罚款。

　　而椰树集团要能实现长远发展、健康发展，也应摒弃现在这种借助低俗、虚假宣传炒作的套路。椰树集团近年来存在业绩下滑、品牌老化等问题，低俗广告、虚假广告被他们当成了“救命稻草”，从长远来说，这无异于饮鸩止渴，随着监管的加强，随着消费者消费品位的提升，低俗广告将会更难有市场。企业要自救，需要的是脚踏实地的奋斗，需要的是创新，是真正的创意，而低俗广告不过是一根坑害社会又压垮自己的“救命稻草”。