新闻事件:受新冠肺炎疫情的影响,房地产行业加速线上业务发展,百强房企发起线上售楼处的超过九成,各房企中介竞相推出直播买房、VR售楼。然而,从沙盘到镜头前,被逼“上网”的楼市开头这几步走得并不算顺畅。记者近日调查发现,全国虽有超过5000名置业顾问直播卖房,但实际成交寥寥。
南方微评:线上卖房一方面开拓了营销新渠道,另一方面也给消费者提供了购房新平台,称得上好举措。然而成交寥寥,在于房子是“大件”商品,购买者不敢轻易“下单”,以及平台功能尚不完备。让消费者“踏实”的制胜法宝,就是房企规规矩矩行事。比如,房子质量有保障,价格上也经得起推敲,售后讲诚信等等。线上卖房虽是疫情下“非常时期的非常办法”,但也不排除伴随着人们消费理念的与时俱进,以及互联网经营的深入发展,这种营销方式会成为新潮流。无论何种形式的卖房,均须恪守法律底线,筑牢诚信基石,唯有如此也才能真正赢得市场。(杨玉龙)