前不久，笔者写过几篇文章，认为领导干部不宜过度追逐直播带货，这里面有贪腐风险、形式主义问题，还有传播监管问题，领导干部应该与其保持距离。

　　这些日子，直播带货又出现频繁虚假宣传、质量“翻车”、售后维权难，甚至还有些犯罪分子瞄上了它，让我觉得有必要从行业角度上，再做一番思考。

　　传统的线下零售行业、货架式的电商销售模式，均有了比较成熟的监管政策。但直播带货作为一种新事物，突破了原有政策框架，导致大家有些认识误区，有必要澄清一下。

　　第一个认识误区：有主播认为，自己只是帮别人“带货”，而不是为自己“卖货”，怎么介绍、怎么宣传都没关系。一旦出现宣传、售后问题，可以一股脑撇给商家。

　　错。如果主播为自己“卖货”，其角色是产品销售者，当然要为产品负起绝对责任。如果只是为其他商家“带货”，主播依然是广告经营者及广告发布者的角色，需要对广告内容真实性、合法性尽到审查义务，一旦出现虚假宣传等，要负起连带责任。

　　第二个认识误区：有些直播平台不是电商平台，于是认为自己只是为主播提供网络技术服务，对于主播的行为不够了解，也不需要承担法律责任。

　　错。直播平台作为内容提供商，从直播内容审核到构建积极向上直播生态，都应负起主体责任。网信办曾指出，一些平台借“网课”推广“网游”，甚至给“抽奖”“竞猜”“返利”等网络赌博提供温床，这还不是赤裸裸的教训吗？

　　第三个认识误区：现有法律视角下，电商平台、商家、直播平台三者分门别类，条理清晰，法律已经够用了。新事物小心被“管死”了。

　　仍是错的。现在三者的界限出现了交融渗透。直播平台表面上是网络服务提供者，但在实际操作中，一定程度上可转化为电子商务平台经营者，主播便成为电子商务经营者。可以看到，监管框架已出现局限，需将社交电商、直播电商等新业态纳入。

　　以上几个认识误区，恰恰说明直播带货作为一种新事物，不只有美好的一面，也有许多模糊甚至不堪的一面。早点认识到这一面，及时修正，才能走得更远。

　　【作者】 王庆峰