新华社每日电讯日前就直播带货刊发调查报道，总结直播带货变成“带坑”的种种乱象：高达70％的退货率，飙升的网购投诉，大V、明星直播带货频频“翻车”。

　　看罢报道，有网友说：直播带货越来越像电视购物。有没有一语惊醒梦中人的味道？

　　还记得当年活跃在多家卫视购物节目中的“侯总语录”么？

　　侯总说：“两克拉八心八箭要20多万，而我们的八心八箭只需要998块，只有39颗。”这与今天直播间里的“9.9元限时秒杀”，是何等相似？

　　侯总还说过：“劳斯丹顿——手表中的劳斯莱斯，我相信我说出价格，我们的电话肯定要被打爆的！”这与今天直播间里的“家人们给我冲”，有何本质分别？

　　今天，想必绝大多数人都知道了，电视购物里，热线电话“叮铃铃”响个不停，但打进来的可能是“托”。至于直播间里有没有刷单，看看直播后的退货率，或许也可以略知一二。

　　有人说，直播带货就是口碑经济。也正因为如此，早期很多主播是亲身体验了商品之后才做直播推广的，也因此赢得了粉丝们的信任。可眼下，一些大V、影视明星压根就不了解带货的商品，只顾收取“占坑费”，认为凭着刷脸就可以“割韭菜”，只在意佣金而不对产品质量和售后负责，不“翻车”才怪。

　　今天，即便一些地方卫视的深夜频道还在播放电视购物节目，但相信绝大多数人早已不再对电视购物感兴趣了，因为人们知道，“侯总”们信誓旦旦的背书，并不等于商品的质量保证。

　　直播带货会成为下一个电视购物么？

　　这当然未必。只不过，要平台方下定决心，推动各个主播的带货量、退货率、好评率及时透明公开化，相关的消费者权益保障适时跟上才行。

　　文｜巴扎黑