近年来，广告性别歧视现象时有发生，引起社会广泛关注。近日，深圳七部门联合出台《深圳市广告性别平等审视指南》（以下简称《审视指南》），率先出手打响了广告领域“性别平等”法治保障的第一枪，赢得社会各界的肯定与点赞。这不仅填补了我国广告性别平等审视指南的空白，也为形成健康的性别文化意识和良好的社会文明风尚注入了正能量。

　　广告作为企业引导公众消费、树立品牌形象的信息传播方式，让一个个新产品、一项项新技术走进大众视野、扎根经济市场。但是一些枉顾女性权益、无视性别平等的吸睛广告也时有出现。近期处于风口浪尖的全棉时代便是例子，面对女性被尾随侵犯毫无痛感，反倒用“卸妆后就安全”来无情反讽。实际上，若一一细数，我们不难发现，全棉时代或许只是冰山一角，这种利用性别歧视打“擦边球 ”、吸引流量、攫取利益的广告不在少数。当性别歧视的毒瘤慢慢延伸到广告行业，最终受到伤害的不仅仅是广大女性，还有整个社会价值导向。

　　当今社会，从科研一线到三尺讲台，从工厂车间到创业风口，处处都有女性忙碌的身影，处处都绽放着铿锵玫瑰的绚烂。女性是社会进步与发展进程中一股不可或缺的巾帼力量，男女平等也是时下全社会的呼声和共同的价值追求。《审视指南》的出台，正是回应公众关切、直面社会痛点，将聚光灯照向广告领域中的性别歧视，把审查性别歧视广告提到立法司法守法用法的高度，为广告性别歧视打了一剂“预防针”。

　　从明确六种可以认定为涉嫌性别歧视广告的情形，到细化广告性别平等审视的标准；从建立自我审视、职能部门监管、专门机构评估、社会监督等四个方面的审视机制，到创设企业内外相结合的投诉处理机制……《审视指南》为预防和处理广告中的性别歧视现象做出了全面考量、综合治理。这是建立和完善广告领域性别平等监管机制的有益探索，也是全面规范广告行业、维护女性合法权益、提升性别平等理念的重要举措，对于促进广告行业健康发展、传播性别平等理念具有重大意义，也将为社会文明和谐、经济行稳致远产生积极而深远的影响。

　　《审视指南》的生命力在于落实。要全面消除广告性别歧视，还需各方形成合力，将指南的审视标准、审视机制等落到实处、细处。广大企业还需多一些社会责任感，将关口前移，从源头上掐断性别歧视的广告宣传思路，大力弘扬性别平等意识，让性别偏见不再理所当然。相关职能部门也要做好监管与惩戒，从宣传预防到制止纠正，该出手时就出手，为审视处置性别歧视广告注入法治力量。当然，我们每个人都是监督者、发声人。无论是男性还是女性，面对性别歧视广告时，请不要视而不见或者默默忍受，要积极投诉举报、全力反击抵制，为构建健康文明的社会风尚贡献一己之力。

　　当男女平等的主流价值水位不断升高，留给那些恶俗广告营销的空间也会越来越少。《审视指南》的出台，已经迈出了广告性别平等审视的第一步。我们共同期待未来的严格落实和全社会的齐心协力， 从传播正确价值观的每一则广告做起，从心怀社会担当的企业做起，从携手倡导与监督的你我做起，大声向广告性别歧视说“不”，共建尊重女性、性别平等的社会文化环境，共同拥抱更加美好的未来！（南方网徐美林）