“微需求”“宅经济”“鲜花热”“特产潮”……2021年新春佳节，1亿人原地过年成“原年人”，线上消费多领域“飘红”，线下零售下沉至“社群触达”。“就地过年”的“新姿势”，为传统春节消费结构带来了新变化，也为中国消费市场增添了新活力。

　　就地过年，是在小家与大局之间的理性抉择，是共同守护疫情防控成果的有力之举。没了归心似箭的回家脚步，但对亲友情感与永恒年味的珍视却只增不减。一句“不回家过年了”，远在家乡的父母却依旧忙忙碌碌为孩子办年货。蒸的炸的腊的煮的，论斤论只更论箱，山高水远的思念被打包成一份份装满老家特产的包裹。寄出的包裹有多沉，父母的爱与牵挂就有多深。而另一边，网购主力军“80后、90后”也开启买买买模式。一份份年轻化、品牌化、智能化的新年货是对家人满满的祝福与心愿。年货反向狂奔与网购式拜年相映成趣，是今年年货消费的新标签，更让人从中体味到真诚的情感和不变的年味。

　　“特产潮”涌动的同时，线上消费的其他领域也百花齐放。当年轻人初掌年货置办权，老牌汽水、汉服、足浴盆等令人意想不到的“微需求”异军突起，消费生态上演“回忆杀”；家庭清洁、除菌防护、厨房餐饮相关产品销量上涨，“宅经济”迎来了“开门红”；螺蛳粉等“一人食”餐品、半成品年夜饭销售持续增长，一人干饭也要“仪式感”；鲜花、彩妆套装等流行礼物，让情人节也能“年一起”……吃喝玩乐、赠亲送友，年货的清单越拉越长。这呈现了线上消费火爆的人气，展示着旺盛的市场需求。

　　不光是线上消费欣欣向荣，这个春节，线下消费同样火热。社区零售店以“社群触达”邀请居民自愿扫码入群，提供会员价格、送货上门等服务；盒马、七鲜等各大商超春节不打烊，贺年歌曲陪您一起购物；春节周边游、深度游市场火热，本地出行也有好风景；春节档贺岁片刷新票房新纪录，文化市场呈现新生机……就地过年让出行半径缩小了，但从实物到服务的线下消费却迎来了新潮流。人流虽然少了，春节的线下消费不仅活力不减，还蕴藏着满满的潜力。

　　就地过年悄然改变着传统春节消费市场，背后更少不了优质供给和消费政策的保驾护航。就地过年，亦是就“递”过年。当快递成为亲友传递思念的纽带，成为就地置办年货的方式，除夕至正月初四的五天快递包裹达3.65亿件。这背后是超百万个快递小哥的坚守和付出，是各品牌快递企业“不打烊、不休网、不积压”的承诺。当就地过年掀起火热的消费需求，线下实体店人气火爆。这背后是各大商超商品供应足、服务不断线，是各地政府频频发出红包、补贴、消费劵等大礼包。在各方的不懈努力与艰辛付出下，消费的红利不断释放，就地过年也年味满满。

　　春节消费的新变化不仅体现着新需求，更蕴藏着新商机。我们在感悟春节消费新体验的同时，更应该思考如何牢牢把握新消费契机。无论是迎合“微需求”，在深度、广度上助推消费扩容，还是创新理念以“方便菜”“创新菜”等熟食制作，吸引消费、满足消费、引领消费，抑或是实体零售做数字化转型，向全渠道零售发展……各大商家们抓住机遇、敢于创新，各地政府出实招暖招做好服务保障，才能共同推动中国消费需求的蛋糕越做越大、越做越优，推动中国经济发展充满韧性与活力。

　　过年“新姿势”，消费新活力。在春节消费中寻找新的热点，瞄准新的需求，让新的消费活力成为人民美好生活的靓丽底色，中国的消费市场定能日益繁盛，中国的经济发展定能行稳致远。（南方网徐美林）