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《白蛇传•情》凭什么是近十年票房最高的戏曲电影?

2023-05-24 11:01 来源:南方网 金哲华

  南方网讯(记者/金哲华)5月23日,粤剧电影《白蛇传•情》又捧回一座奖杯:第十九届中国电影华表奖“优秀故事片奖”。

  此前,《白蛇传•情》已获得中国电影金鸡奖提名、第四届中国戏曲电影展优秀原创戏曲电影等奖项认可。除了多个奖项以外,这部粤剧电影还是近十年国内戏曲电影中票房最高的一部:总票房破2300万元,打破过往戏曲电影票房停留在几十万甚至几万元的瓶颈。

  奖项肯定,市场认可。是什么让《白蛇传•情》叫好又叫座?

  故事足够动人,题材的先天优势保证了市场的热度。“白娘子和许仙”的故事,具备天然的IP影响力虽是粤剧改编,但电影不局限于讲广东本土题材,而是选择在全国性的、有广泛群众基础的民间故事作为母本,符合电影在全国传播的规律。题材的普适性让《白蛇传•情》突破区域隔阂,成功打开广东以外市场,在北京、江苏、上海都有一定受众,广东省内票房仅占其总票房33.63%左右,突破以往戏曲电影对本土市场的依赖。

  形式足够年轻,用“破圈”方式保护传统戏曲《白蛇传•情》定位的目标观众,并不局限在传统粤剧戏迷,而是更侧重年轻受众,通过“国风国潮”元素、4K拍摄和水墨画面结合的艺术形式、角色的立体情感,迅速获得年轻观众的认可。相对于非黑即白的人物形象,年轻人更喜欢性格立体的、更具真性情的人物角色,《白蛇传•情》对白蛇、小青、法海等人物情感关系的呈现,精准打中年轻观众的偏好。在以年轻受众为主体的哔哩哔哩网站(B站)上,《白蛇传•情》预告片获得387.5万播放量,46.3万次点赞,成为戏剧电影成功“破圈”的典型案例。

  《白蛇传•情》立住了。这不仅是单一一部电影的成功,更是用扎扎实实的经验,为戏曲、也戏曲电影的发展提供了思路:振兴戏曲文化的关键在观众,老戏新唱需要不断探索市场。而戏曲电影不能“戏大于影”,要遵循电影创作的逻辑,才能发挥电影和戏曲的双重魅力。

  图片源自珠江电影集团

编辑:周存   责任编辑:王萍
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