广东的文旅局长们也“卷”起来了！短短不到1个月，河源，江门鹤山、蓬江，韶关始兴，清远连州，云浮等地文旅局长花式“圈粉”，纷纷秀出家乡魅力，看点颇多——鹤山文旅局长谢文清化身咏春“叶问”，“出战”视频迅速“出圈”，湖北随州文旅局长解伟回复应战，一场“xiè局之约”一触即发；在不到100秒的短视频中，云浮文旅局长黄小涧从高空纵身而跃，为家乡代言。无怪乎网友们感叹：“这年头没点才艺真不敢当文旅局长”。

　　这一轮的文旅局长“集体出道”，最明显的特点就是主动。此前，无论是新疆昭苏县因“县里财政有限，请不起网红”，最后亲自上阵的贺娇龙，还是黑龙江塔河县因“经济相对落后，人才也比较匮乏，缺少足够的资金去支撑旅游营销推广”，选择在零下20℃穿长裙代言家乡的都波……他们从幕后走向前台，都有一些外界因素推动。穷则变，变则通，通则久。正因第一批网红局长取得了不错的成绩，有的旅游热度暴涨，有的提高了景区知名度，引得多地效仿。

　　广东文旅局长们的这番动作，更多出于“识变应变”。前不久召开的全省文化和旅游工作会议上，省文旅厅厅长李斌就曾直言，四川、湖北、新疆等地文旅局长纷纷出镜为当地文旅代言，成为可亲可感的生动范例，这些好经验好做法值得学习借鉴。在笔者看来，前一轮网红局长给我们带来的启发主要有二：其一，相较于传统旅游营销方式，短视频营销门槛低、接地气，对一些欠发达、较偏远地区尤其友好；其二，随着网红局长不再少见，一些争议逐渐得到澄清，公众包容度越来越高。适应互联网时代、改进工作方式，是新时代领导干部的“标配”，也是抢抓旅游复苏机遇的关键。

　　文旅局长“出战”，需要有不怕献丑的思想准备，需要在完成本职工作的基础上开拓新领域，需要接受网友、纪委监委等方面的监督，这些付出和担当，无异于自我加压。先前网红局长的创新，如今广东等地的学习借鉴，都是值得鼓励的。

　　借鉴，是超越的起点。据报道，去年4月以来，四川共有121位文旅局长使出全身解数为当地旅游代言。这是当下各地积极拥抱短视频营销新风口的一个缩影。接下来一段时间，“出战”视频还会不断涌现，“出圈”难度也会越来越大。不落俗套，才能避免做无用功。脱颖而出，需要练就过硬本领，拿出新东西。这种淘汰压力，也能倒逼当地进一步深挖地方特色、阐发文化内涵。

　　“拼”出新高度，体现在前期宣传要出新、“出圈”，还体现在要把线上的流量转换成线下的“留量”。打造文旅名片，要做好“面子”，也要抓好“里子”，即宣传的声量要和当地“吃住行游购娱”的发展水平相匹配，避免言过其实，被流量反噬。科学应对文旅营销新变化，离不开文旅局长们的深思熟虑、担当作为，同样离不开各个环节的支持、全链条的提档升级。