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期待文旅局长“拼”出新高度

2023-03-15 12:06 来源:南方日报 维辰

  广东的文旅局长们也“卷”起来了!短短不到1个月,河源,江门鹤山、蓬江,韶关始兴,清远连州,云浮等地文旅局长花式“圈粉”,纷纷秀出家乡魅力,看点颇多——鹤山文旅局长谢文清化身咏春“叶问”,“出战”视频迅速“出圈”,湖北随州文旅局长解伟回复应战,一场“xiè局之约”一触即发;在不到100秒的短视频中,云浮文旅局长黄小涧从高空纵身而跃,为家乡代言。无怪乎网友们感叹:“这年头没点才艺真不敢当文旅局长”。

  这一轮的文旅局长“集体出道”,最明显的特点就是主动。此前,无论是新疆昭苏县因“县里财政有限,请不起网红”,最后亲自上阵的贺娇龙,还是黑龙江塔河县因“经济相对落后,人才也比较匮乏,缺少足够的资金去支撑旅游营销推广”,选择在零下20℃穿长裙代言家乡的都波……他们从幕后走向前台,都有一些外界因素推动。穷则变,变则通,通则久。正因第一批网红局长取得了不错的成绩,有的旅游热度暴涨,有的提高了景区知名度,引得多地效仿。

  广东文旅局长们的这番动作,更多出于“识变应变”。前不久召开的全省文化和旅游工作会议上,省文旅厅厅长李斌就曾直言,四川、湖北、新疆等地文旅局长纷纷出镜为当地文旅代言,成为可亲可感的生动范例,这些好经验好做法值得学习借鉴。在笔者看来,前一轮网红局长给我们带来的启发主要有二:其一,相较于传统旅游营销方式,短视频营销门槛低、接地气,对一些欠发达、较偏远地区尤其友好;其二,随着网红局长不再少见,一些争议逐渐得到澄清,公众包容度越来越高。适应互联网时代、改进工作方式,是新时代领导干部的“标配”,也是抢抓旅游复苏机遇的关键。

  文旅局长“出战”,需要有不怕献丑的思想准备,需要在完成本职工作的基础上开拓新领域,需要接受网友、纪委监委等方面的监督,这些付出和担当,无异于自我加压。先前网红局长的创新,如今广东等地的学习借鉴,都是值得鼓励的。

  借鉴,是超越的起点。据报道,去年4月以来,四川共有121位文旅局长使出全身解数为当地旅游代言。这是当下各地积极拥抱短视频营销新风口的一个缩影。接下来一段时间,“出战”视频还会不断涌现,“出圈”难度也会越来越大。不落俗套,才能避免做无用功。脱颖而出,需要练就过硬本领,拿出新东西。这种淘汰压力,也能倒逼当地进一步深挖地方特色、阐发文化内涵。

  “拼”出新高度,体现在前期宣传要出新、“出圈”,还体现在要把线上的流量转换成线下的“留量”。打造文旅名片,要做好“面子”,也要抓好“里子”,即宣传的声量要和当地“吃住行游购娱”的发展水平相匹配,避免言过其实,被流量反噬。科学应对文旅营销新变化,离不开文旅局长们的深思熟虑、担当作为,同样离不开各个环节的支持、全链条的提档升级。

编辑:周存   责任编辑:江海燕
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