“卷”文旅局长、“卷”运营小编、“卷”喊麦宣传片、“卷”特产、“卷”名人……谁看了不得说一句，“杀疯了！”文旅“大战”正酣，江西文旅请“小马云”拍宣传视频近日引发争议，不少网友质疑“旅游推荐人选择不当”，应“找一些正能量达人”，也有人认为“每个人都可以宣传自己的家乡”，视频无可厚非。

　　因长相酷似马云，2016年，江西一乡村9岁男孩范小勤走红，“小马云”旋即引发多方争抢，被人资助到石家庄上学，随后曝出“被人带着在广东等地做直播”。2021年1月，“小马云”被送回家乡，同年被鉴定为二级智力残疾，其哥哥、妈妈也有类似智力残疾，父亲有肢体残疾，全家办理低保。2023年，家人指使其拦车要钱再次引发关注。

　　“小马云”身上聚集着幸与不幸，小小年纪经历了戏剧般的起起落落，又没有什么触碰底线的“黑历史”，因此极具话题度和关注度。在文旅“大战”多地“卷”名人背景下，有网友建议官方邀请他“出战”，为家乡“上分”，颇有些拼网红艺人资源、比人脉的味道。

　　江西文旅这波操作，有些大意。旅游推荐人之所以具有带动旅游的作用，一个重要原因就在于，推荐人和旅游地绑定后，可以引导人们将对人的好印象转化为对旅游地的好感，快速塑造和提升旅游地形象。道理和“爱屋及乌”差不多。一个有效的旅游推荐人，不仅要有知名度，还要让人产生正面联想、与旅游地的调性契合。而就观感而言，不论是围观“小马云”的曲折经历，还是思考如何促进特殊儿童发展、如何帮助类似低保家庭走出困境，“小马云”带给人的感受至少不是快乐的，甚至是沉重的。作为江西的一分子，宣传自己家乡当然没问题，但作为“旅游推荐人”，出现在官方视频以及当下“打擂台”的比拼之中，气氛就有些违和。

　　更不用说，《文化和旅游部办公厅关于加强网络文化市场未成年人保护工作的意见》严禁借“网红儿童”牟利，严管严控未成年人参与网络表演，就有避免未成年人过早进入名利场催生功利思维和浮躁心态、影响长久发展的考量，也能避免滋生拜金、流量至上等不良风气。“小马云”如今仍未成年，且心智不同于常人，官方动作本应考虑周全一些。

　　务实一点看，走红之后，“小马云”一家的生活质量有所改善，流量给这家人带来了什么，每个人有不一样的看法。但至少有一点是共识，即不要过度消费“小马云”。网友之所以会质疑，并非歧视“小马云”，而是传达了一种担忧：外界别把他当成博眼球的工具。

　　当前，文旅“大战”逐渐白热化，文旅部门别因为太上头而失了分寸。山西文旅厅发布的宣传片使用了电诈影片洗脑口号和晨会画面，近日也遭到质疑，相关负责人回应称目前已删除该宣传视频，后续将加强相关视频审核工作。这两天，还有一些地方争议仍在继续发酵……

　　临近春节，网友出主意、文旅部门“听劝”，热热闹闹的互动本身挺好，也能带动春节文旅市场。但要看到，流量是把双刃剑，花式“整活”不可用力过猛，否则可能会变成花式“翻车”。文旅“大战”，不是“一时之战”，而是“持久之战”，把握好分寸，面子和里子都下足功夫，才能从一时赢走向一直赢。