春节已过，春节档电影热度持续，长尾效应明显。疫情压抑三年解封，返乡和旅游人群井喷，假期归来成为“后春节”观影第二波高峰。2月初，《流浪地球2》主创路演到了广州和长春，并非姗姗来迟，而是恰逢其时。中小学开学，广州多位校长的致辞就引用了春节档电影中的“热梗”。

　　在春节七天里，我国电影票房共67.58亿元，比起去年增长了11.89%，仅次于2021年的78.42亿元，被称为“史上口碑最强、话题最多的春节档”；又由于长尾效应，被称为“史上最长春节档”。档期至少延长到元宵，甚至延长到下一批新片上映。可以说，这个兔年重新定义了春节档，其意义不亚于春节档替代贺岁档。

　　长尾效应缘自破圈效应。春节外出人群井喷，观影人群同样井喷，这是解封后释放情绪的正常反应。观众之多，票房之高，则超出预料。被寄予厚望的“救市”之作《阿凡达2》波澜不惊，影市前景似乎阴影重重。但随即而来的火爆春节档，证明观影需求仍在，愿消费的观众仍在。电影本身带火了众多话题，在全社会掀起的讨论潮又反哺带动观影。春节看电影、评电影，由电影延伸到实地场景活动，由电影消费扩展为文旅消费，已成为春节新民俗。

　　数据显示，七部春节档电影霸榜1465个热搜，话题不断。在票房比拼上，《满江红》与《流浪地球2》两大头部领先，引起热议“资本对决工业”，其他电影则票房皆有所获，无明显“炮灰”；在质量品鉴上，《满江红》“喜剧+悬疑+宏大主题”的新类型、《流浪地球2》的硬核技术和剧情短板、《无名》是不是太烧脑、《深海》是不是太忧郁、《交换人生》是不是太奇幻，都引发了热议；在明星表现上，易烊千玺和王一博两大流量PK、吴京成300亿票房先生、老戏骨李雪健梁朝伟演技炸裂、张小斐离开贾玲行不行，都在舆论场上被翻来覆去讨论；在意外情况上，《中国乒乓之绝地反击》初三上映，两天后宣布改档，春节档史上首例；在负面消息上，“偷票房”“幽灵场”“锁场”“灭负评”“抄袭”传闻沸沸扬扬，澄清与反击更是抬高了热度。

　　线上热议转化为线下行动。二刷及多刷观影，构成了对电影内容的再传播。《满江红》拍摄地山西太原古县城、杭州西湖和河南汤阴的岳飞庙成为网红打卡地，“游客背诵《满江红》免费进场”冲上热搜。文史名家、自媒体大号解读词作《满江红》，复盘南宋初年赵构秦桧岳飞的纠葛。中核集团等央企喊话“你们尽管想象，我们负责实现”。“央企朋友圈评论”展现科技创新“国家队”成果：载人航天、深海探测、高速铁路、高端装备、能源化工、移动通信、北斗导航、国产航母、三代核电……，中科院物理所分析“太空电梯”的可能性，张朝阳物理课普及“氦闪”知识。《流浪地球2》《能出没·伴我“熊芯”》《深海》的衍生品开发。

　　春节档创造出新的文化和消费形态，影响力超过了同为“人造”的“双11”。电影是注意力经济，档期的存在要求电影要在有限时间内吸引观众最大程度的关注，制造话题成为必须，这也就是“埋梗”。登上荧幕后的两到三天是口碑形成的关键期，需要话题热度跟进。电影品质是话题的基础，否则无论怎样“炒”，都不能“炒”热。

　　包括改档的《中国乒乓之绝地反击》，春节档七部电影都堪称“硬菜”。类型多样，不扎堆“合家欢”，最传统“贺岁”味道的《交换人生》反而票房垫底，表明观众的口味“刁”了，老套路不适应新需求。这就像“拼盘式主旋律”，《我和我的祖国》一度大热，但到了《我和我的父辈》时已然是强驽之末。在精神消费产品多样化的当下，电影必须创新。《满江红》的票房成功，首要因素不在名导名演，而在类型的创新。《无名》的抗战背景和肃杀氛围，本来最不适宜春节档，票房却螺旋式上升，表明观众的分化，有人“图乐”，也有人“品鉴”。“程耳式文艺范”在《无名》中更商业化，精髓仍在，必将成为春节档史上的标志性事件：喜剧片或喜剧元素片，不是春节档的必选项。

　　电影的宣发更加重要，如同做新闻的“创意策划”“议程设置”。春节档特别是两强的宣发大战激烈，总体呈良性竞争的态势下，也出现饭圈化营销的迹象。粉丝对立互踩互黑、过度宣传流量明星等，需要高度警惕。口碑不仅是单部电影的，更是整个电影行业的，恶性竞争只会导致多输。

　　春节档电影的另一层长尾效应，在于能否产生艺术成就和票房双丰收的经典，指引中国电影发展的方向。在这个意义上，《满江红》的“销冠”式胜利，《流浪地球2》的巨额成本投入，都是难以复制的。如果说这个春节档有什么不足，就是缺乏如去年《奇迹•笨小孩》一样的现实主义力作。观照现实，是电影的良心和使命，也较之“寻古”“飞天”，更易破圈形成社会话题，为春节档新民俗添一把热闹，更添深厚内涵。

　　（邹高翔，作者为南方报业传媒集团高级编辑、广东省电影家协会会员）