2023年，影院很“卷”。有的影院能让你吃火锅，有的影院能让你睡午觉。

　　全国1.27万家电影院，争夺12.99亿观影人次。不进则退，不“卷”不存活。

　　广东电影院“卷”出了全国票房榜首，电影市场也保持了第22年的全国第一：这些“第一”的背后，是每年电影专项资金对市场的培育、对产业的扶持，是全省1300多家影院在市场诸多挑战下，往更年轻、更社交化方向的转型。

　　作为全国体量最大，内部城市差异明显的电影市场，广东在2023年的求变与“回血”情况，是观察全国电影市场趋势的一个窗口。广东影院求新求变的举措，也在一定程度上为行业提供了借鉴。

　　广东电影市场的“第一”很稳。全年票房67.14亿元，观影总人次1.58亿，两项指标均居全国第一。

　　广东的“第一”也有变化。深圳市CINESKY新天影院（壹方天地IMAX店）、深圳市百老汇电影中心影城，分别以4957.9万元、4372.1万元的年度总票房，夺下全国冠、亚军之位，首次超过了北京地区头部影院。而在广东范围内，深圳头部影院表现也首次超过广州。

　　为何而“卷”：市场在变

　　作为大众娱乐方式的电影，在全球范围都有一定程度的“降温”。最直观的体现，是去影院的人减少了，2023年全国观影人次下降至12.99亿，较2019年减少4.3亿人次。这也意味着，电影市场的增长，从增量模式进入存量模式。

　　尽管广东的电影市场大盘恢复到与2015年同期的规模，但具体到每一家影院，“回血”压力仍然不小。在2015到2023年的8年时间中，广东全省营业的影院数量由709家增加至1326家。平均到每一家影院，票房上的营收较2015年减少一半。

　　迅速增加的影院数量，在2015年至2019年带来了一定的市场增量：广东票房在2016年突破70亿元，2018年突破80亿元，2019年营收近90亿元。得益于这些布局于三、四线城市的新建影院，一线城市以外的观影需求得以满足，市场大盘被有效拓宽。

　　但大盘的拓宽似乎已经触达上限。在市场进入存量竞争阶段的时候，增加的影院数量也意味着每一家影院的收益被摊薄了，影院间的竞争更为激烈。

　　单影院利润下降，对头部影院的影响也十分明显。广东头部影院的年度单银幕产出，在2015年可达900万元，但2023年头部影院的单银幕收益在400万元上下浮动。2015年，广东票房最高的影院，收入在8000万元以上，这一数据在2023年为4957.9万元——这家广东排名第一的影院，同时也是全国票房最高的影院。

　　全国电影市场也呈现出同样的特点。尽管从全国范围内看，许多影院尚未普及的区域可能带来增量，但单影院、单银幕利润下滑是正在发生的。

　　这意味着，影院的经营不再是轻松的生意，“进场就有得赚”的风口期已过。影院不再处于粗放的增长阶段，在和商场的谈判中不再占据明显的优势，甚至不再成为商业综合体“标配”。

　　影院需要更主动，需要有更多经营策略。

　　如何去“卷”：得年轻观众者得天下

　　在市场竞争激烈的2023年，广东老牌的头部影院都保持了相对稳定的实力，并且孕育了新的头部影院品牌。

　　这些积极转型的头部影院，在过去一年中自发地“卷”，争取更多年轻的主流观众。20至35岁的年轻群体是电影的主流观众，这一群体的迭代改变着电影市场，获得更年轻用户的《一闪一闪亮星星》成为2023年年底的“黑马”，而属于上一代主流观众的《非诚勿扰3》，市场表现远不如预期。

　　深圳头部影院的实力超过广州，很大程度上也来自于其更“年轻”——位于更年轻的商圈或商业综合体，周围更年轻的业态聚拢了年轻的消费者。

　　2023年全国和广东票房第一的影院，是深圳CINESKY新天影院（壹方天地IMAX店），这家2018年开业的影院，位于深圳超大型的商业集群内。在不同社交平台上，可以看到该影院的多个“打卡贴”，影院开阔的空间感、工业风的装修特点、立体环绕音响等设施条件，在年轻的网络用户中被多次提及。

深圳CINESKY新天影院（壹方天地IMAX店）的装修风格是天然的打卡点

　　深圳市百老汇电影中心影城吸引年轻观众的策略，则是百老汇品牌最拿手的影展。除了阿根廷影展、荷兰影展、金红棉影展等已经形成口碑的活动，2023年影院承接的“深圳艺术电影放映计划”，也进一步巩固了影院垂直的文艺青年受众。

深圳市百老汇电影中心影城影展现场

　　广东观影人次最高的广州市脉铂影城嘉禾店，也呈现出明显的“年轻”态势。“脉铂”是新的影院品牌，2021年2月在广州开出第一家店，并在2021年年底成为广东观影人次第一的影院。影院针对年轻群体的策略是，周边年轻人居多，把更多场次安排给青春电影。同时每个月举办一场主题活动，满足年轻人的社交需求。2023年最后一个周末，脉铂影城主动在影院里布置《一闪一闪亮星星》相关打卡点，“闪星路11号”吸引大批观众拍照，形成进一步传播。

脉铂影城设置打卡点

　　影院的社交性越发重要，且“社交”需要涵盖线下线上两种场景。得年轻观众者得市场，而年轻受众对社交场景的需求，不单单停留在“约人到影院见面”，更是影院和影片可以成为社交的话题，成为在线上社交平台的内容。

　　向何处“卷”：往更稳健、更科技化方向转型

　　从数据上看，60亿+的票房、1.5亿+的观影人次，2023年广东这一全国最大的电影市场，“回血”进度条已拉至和2015年相当的程度。这和全国电影市场的恢复程度，存在一定的“时间差”：2023年全国票房549.15亿元，接近的是2017年的大盘规模。而2015年全国票房441亿元，当时广东的票房在全国占比高达1/7。曾经的广东，比全国电影市场的平均水平快了许多。

　　对广东总体的电影市场而言，保持下一个“第一”并不难。经济体量、人口规模的支撑，使存量优势在近年都将得以保持。且对广东这一开发相对成熟的市场，增长速度放慢也更符合规律。广东电影市场正在谋求的转型，是内部区域发展更平衡，是在科技方面的升级。2023年7月，华南首块中国拥有自主知识产权的HeyLED电影屏在广州金声金逸电影院点亮，是对这一转型趋势的进一步确认。

广州金声金逸电影院，华南首块中国拥有自主知识产权HeyLED电影屏

　　对影院和院线而言，除了对年轻用户、线上社交内容的开发，2023年底开始的“分线发行”，在2024年将尝试到哪一步，也将是重要的挑战。可以更快适应新玩法的影院，“回血”进度条总会拉得更满一些。

　　我们期待影院更深层的求变、更深厚的“回血”，期待广东电影市场在下一个“第一”中走得更稳健、更成熟，期待中国电影市场走出自己的高质量发展路径。

　　记者：金哲华