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把直播电商打造成产业发展新引擎

2022-04-13 09:58 来源:珠海特区报 麦地

  为进一步激发消费潜力,助力珠海零售业、文旅业复苏,推进珠海电商直播业发展,珠海市商务局将主办2022珠海首届直播带货大赛暨珠海好物·文旅直播特卖会。大赛将于4月22日起正式接受选手报名。

  直播带货是激发市场活力的有效手段。我市通过举办珠海首届直播带货比赛、特色产品和文旅直播特卖、公益直播等系列活动,一方面可以挖掘优秀电商直播人才,推动直播行业专业化发展,形成网络直播热潮;另一方面也有助于发挥电商在经济发展中的积极作用,拓宽产品线上销售渠道,帮助企业打开更多市场销路。

  近年来,直播带货风头正劲。数据显示,我国直播电商市场规模2020年达到9610亿元,2021年超过1.2万亿元,预计今年将超过1.5万亿元。从这个数据来看,直播带货不仅是企业营销、推销产品的“利器”,也是当前提振商品消费、促进经济发展的“法宝”。尤其是在当前新冠肺炎疫情防控形势仍然严峻的情况下,推广网络直播带货,除了可以降低企业营销成本,提升竞争力之外,还能有效避免人们聚集性接触,减少病毒传播扩散风险。

  作为快速崛起的互联网新经济业态,直播电商已经成为经济高质量发展的增长点。在新经济浪潮的冲击下,积极培育和扶持直播电商行业健康发展,可以说是大势所趋。有关部门要把培育直播电商行业作为促进经济高质量发展的重要举措来抓,加强统筹谋划,加大财政投入,在人才培养、产业带动、标准建设、行业管理等方面狠下功夫,全面推动直播电商行业服务体系建设。要重点加大对直播电商行业的监管力度,整治部分主播虚假宣传、掺杂掺假、以次充好等侵犯消费者合法权益的行为,规范直播电商行业管理,让广大消费者放心消费、舒心购物、安心买单。

  专业人才是一个行业健康发展的关键所在,加强直播带货人才培养是当前重中之重。主播是电商直播的灵魂,一场成功的直播带货活动背后必然有一个优秀主播。专业的带货知识、临场应急能力、现场氛围调节技巧以及跟消费者的沟通互动,这些都是作为一个合格主播所必须具备的专业技能。针对当前直播带货人才缺口较大、部分主播带货能力不强等短板,既要加强对现有主播的系统培训,提升主播综合素质和业务能力,培育孵化网红主播;也要强化与职业院校合作,培养一批既懂实战又懂管理的高素质主播人才,为直播行业提供充足的人力资源。

  站在时代的风口,直播电商大有作为。抢抓行业发展大好机遇,推动直播带货与经济社会生活深度融合,引导直播电商行业规范管理,形成有利于新经济新业态健康发展的生态环境,就能让直播电商行业行稳致远,为珠海经济社会高质量发展注入新动能。

编辑:刘帅   责任编辑:曹晓静
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