春风送暖，文兴旅旺。2月18日，文化和旅游部公布2024年春节假期文化和旅游市场情况，假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次、同比增长34.3%，国内游客出游总花费6326.87亿元、同比增长47.3%。火热的旅游、密集的出行、飙升的数据，既是文旅出彩出圈的真实写照，更是春节消费“热气腾腾”、旅游经济“热火朝天”、高质量发展“热辣滚烫”的强烈信号。

　　文化年、最中国，文旅创新吸引八方游客“人从众”。各地立足自身文化特色，以丰富的节庆习俗、非遗活动，倾心打造别具一格的“文旅大餐”，持续带热节日氛围。广东湛江的海港，依托数字技术，以光影为笔、165号湛江舰为纸推出了国内首个军舰光影演绎秀；在四川成都的武侯祠，美丽花灯演绎着动人现代故事；在辽宁辽阳的非遗民俗游园大庙会，打铁花表演引来阵阵叫好。“文旅热”的背后是“文化热”。今年是龙年，很多旅游区以“龙”为媒，做足了“龙”文章。如江西南昌万寿宫历史文化街区展示出各式各样的龙形图案，广东清远古龙峡景区邀请游客观赏“龙腾云端”的好风光，广西阳朔遇龙河上用竹排架起一条蜿蜒的“金色巨龙”……众多景点以文化“软实力”练就揽客“真功夫”，竞相拿出新产品、新场景等看家本领“实力宠粉”。

　　春伊始、启新程，文旅市场助推服务消费“开门红”。 数据显示，春节期间国内中长线游同比增长超3倍，自由行平均旅行天数同比增加30%，北方游客青睐前往广东、海南、福建等地“候鸟过年”，南方游客则倾向于到黑龙江、吉林、内蒙古等地感受“冰雪奇缘”，今年这一“南北互换、东西互跨”的特征更加明显。为迎接异地游客，福建厦门推出八条旅游便捷措施，增加白鹭洲音乐喷泉、灯光秀等夜间表演的次数和时长；广东千古情景区以“演艺+旅游”形式，推出粤港澳大湾区首部全景展现广东历史文脉的驻场演出；陕西咸阳老街锣鼓喧天，秧歌民俗社火热闹上演，更是将春节气氛拉满。此外，全国纳入监测范围的集聚区累计夜间客流量9851.21万人次，更是同比增长58.31%，无论是白天还是夜晚，文旅市场都呈现出“人气旺”“消费热”“暖意浓”的繁荣景象。

　　一业兴、百业旺，文旅产业带动经济发展“满堂彩”。由文旅产业派生出来的吃住行游购娱等多类消费贴近普通百姓的日常生活，涉及面广、关联度高、带动性强，是稳住消费基本盘、积极扩大内需的重要渠道，是拉动经济增长、促进国内大循环的关键一步。以文旅产业“开门红”带动经济发展“满堂彩”，还要进一步挖掘旅游资源，不断丰富文化内涵，在改革创新中传承发展，主动将经济与旅游、夜市、网红等多业态相结合，着力丰富旅游消费业态，解锁更多“长红”流量密码。要提供更多有内容、有温度、有人情味的服务体验，更好满足人民群众对美好生活的向往，在温暖升腾的“烟火气”中让服务与需求“撞个满怀”，使文旅和经济 “双向奔赴”。（夏小龙）