“龙”相关元素商品搜索量暴涨、新年汉服热销、半成品年菜增添年夜饭“烟火气”……各大电商平台及线上线下商超数据显示，今年“年货节”消费热度不减，消费者的“买买买”也透露出年货消费的新亮点。

2024年2月4日，位于广州新中轴线上的天河区迎春花市正式开市迎客。众多市民在挑选年花。图源：视觉中国

　　中国人对“过年”有着天然、朴素的向往，而置办年货则是过年的重头戏。这种寄托着国人情感的消费行为，一般始于冬至，到腊八进入高峰期，并持续到元宵节前后。每到这个节点，人们都在大包小包地选购年货，从食品到衣物、从手机到汽车，还有文化娱乐、体育健身、旅游观光等，应有尽有。特别是随着电商的发展、全国统一大市场建设进程的加快、商品品类的日益丰富，年货消费得到了更高质量的发展，网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等新兴消费亮点纷呈，一条越来越便捷的春节消费链环绕在我们周围，催生出热力十足的年货经济。

　　中国人过年，吃好穿好玩好始终是第一位的。电商平台启动“年货节”，商务部门组织开展2024年“老字号嘉年华”活动，推动国货“潮品”成为“年货清单”的主角。如：临近农历龙年，不少以“龙”为设计元素的商品亮相市场。一些电商平台统计数据显示，“年货节”期间，跟“龙”相关的商品搜索量大增，龙年金饰热度同比增长500%。以汉服为代表的国风“国潮”热度不减，不论是儿童装还是老年装，都被装进了年货“购物车”。旅游消费更是年货消费中不可或缺的一个品类，异地、异国过年正成为越来越多年轻消费者的选择……这种热气腾腾的年货消费，“拉满”了龙年的喜庆氛围。

　　年货消费红红火火的背后，折射出的是人民生活的不断改善，也让我们看到了不断创新的消费场景和消费模式，折射出时代发展的文明与进步。如：今年年货消费的一个显著特征是年货的流动性大大加强，南北方的特色菜实现跨域融合，农特产品流向大城市餐桌，更多升级型产品涌入县域农村市场，使年货流动的范围、频次、种类均大大超过往年，彰显了绿色、安全、文明、理性消费的鲜明走向。哈尔滨的红肠、广西的砂糖橘、金华的火腿、新疆的烤馕……全国各地的年货在网上流转，随便挑、随时买，让年货消费图谱上呈现出“银河带”与“满天星”交错分布的格局，让消费者的购买欲实实在在地转化为舒心放心的消费力。

　　春节是消费的传统旺季。从家里到集市，从线上到线下，今年年货消费的新亮点既源于科技的进步、电商的发展，也源于全国统一大市场建设释放的“红利”。培育消费新业态新热点更是商家共同的发力点，为年货消费增添了亲情、友情、乡情的“幸福味道”。年货消费的“热浪滚滚”，与人民群众生活水平明显提高有着密切的关系，凸显出中国民间的“硬核”消费力，既是国民消费升级的缩影，更是人们对美好生活向往的写照。它所蕴含的乘数效应为2024年红火开年，让扩大消费这驾“马车”奔跑得更快、更稳。（林伟）