文创产品上流转着千年国画的韵味，奶茶点心里藏着古典名著的情怀，马面裙、新中式简约不失时尚……当传统与现代交织，当古风遇上潮流，我们的日常生活正在被“国潮”席卷。一组数据也印证了“国潮热”：《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国“国潮”经济市场规模为2.05万亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破3万亿元。

带有“国潮”元素的文创。图源：视觉中国

　　“国潮热”的背后，应该有一些“冷思考”：国潮文创的同质化问题该如何破解？浮于表面的现象该如何消除？“退潮”该如何避免？坚持问题导向，把“冷思考”变成“热行动”，才能继续让国潮文创“新”潮澎湃，更好地满足群众的精神文化需求。

　　拒绝“抄作业”，国潮文创才能好评如潮。国潮文创的设计制作过程是创新创造的过程，如果为了省时省力省钱，直接把爆款文创产品拿来照搬照抄，不仅会扰乱市场秩序，也会给国潮文创的整体口碑带来负面影响，不利于行业的健康可持续发展。试想一下，如果国潮文创满足于千品一面，那么又怎么能激活创新创造的一池春水？着眼长远，只有坚持守正创新，用匠心把一件件产品做成精品，才能不断打造新爆款，持续掀起“新”潮。

　　提高“含文量”，国潮文创才能行稳致远。人们喜欢一件国潮文创，往往是被其背后的故事所吸引、被其蕴含的文化所浸润。从这个角度讲，国潮文创不仅仅是一件商品，更是文化的载体。如果只是浮于表面，没有灵魂和内涵，那么就不能称之为国潮文创，更不必说“以文圈粉”了。有国潮文创爱好者指出，很多产品只是简单将传统文化元素进行复制和拼接，给人一种“精致土”的感觉。着眼长远，只有扎根文化沃土，在深入挖掘文化内涵的基础上精心设计创作国潮文创，才能在大浪淘沙中行稳致远。

　　拥抱新未来，国潮文创才能常“潮”常新。大众的审美水平越来越高，越来越多的文创爱好者开始追求更高品质、更富设计、更具体验感的国潮文创。在需求牵引供给、供给创造需求的背景下审视国潮文创，如果关起门来设计、自顾自地制作，就会出现需求与供给错位的问题。着眼长远，只有积极回应消费者的新需求，努力在设计上深思一层、在制作上多走一步，才能实现供给与需求的双向奔赴，让国潮文创常“潮”常新。

　　撰文 郭雪营