千年商都羊城,正朝着国际消费中心城市的目标进发。在2023年福布斯中国发布的中国消费活力城市排行榜上,广州于中国大陆城市当中位列第三。在超大体量人流、商流的涌进下,广州的都市商圈建设呈现出加速发展的势头,正推动建立世界级、都会级和区域级三级商圈,着力打造5个世界级地标商圈。
广州的北京路商业街游客如织。图源:视觉中国
地标商圈是一座城市的窗口和名片,集中展示着其现代化水平和人文魅力。藉由打造具备全球影响力的商圈,广州不仅可以激发消费潜力,拉动经济增长,满足人民日益增长的美好生活需求,还能更好地展示自身的特色优势,提升城市的品牌形象,推动与世界各地的交流互鉴和深度合作。
早在2021年,广州已率先颁布加快培育建设国际消费中心城市实施方案,提出建设国际知名商圈的目标。此后,相关政策和举措密集出台,今年更是相继印发了《广州市促进消费提档升级若干措施》《广州市重点商业功能区发展规划(2020-2035年)》等文件,强调广州将建设服务湾区、辐射全国、世界知名的重点商圈,形成多个核心引领、错位发展、均衡有序的商圈空间格局。通过明确不同商圈的定位和特色,进行合理的资源配置和政策引导,能够提升拓展广州商业特色,构建区域性、差异化的城市商圈体系。
尽管在政策推动下,广州商业环境加速升级,传统商圈持续转型,新兴商圈接连形成,但较之于纽约、伦敦等国际消费中心城市的知名商圈,广州的商圈软硬环境仍有待提升,亟须推出“一圈一策”,完善业态配置、突显竞合效应、发展夜间经济、打造数字商圈,不断提升精细化管理水平,优化消费环境和商业风貌。
发展商业不仅要追求经济效益,还要结合城市的历史文化,形成独特而有吸引力的商业氛围。在创建世界级地标商圈的过程中,广州也应注重保护传统文化和历史街区,深挖本土文化资源,积淀城市人文底蕴,盘活特色消费禀赋,比如依托西关大屋等传统建筑,打造充满岭南特色的文化艺术街区,提供传统手工艺品、艺术展览和表演活动,吸引游客和市民感受广州独特的文化氛围;发展食街文化,将广府美食与街区特色相结合,建设集美食、文化和购物为一体的特色街道等,增强商圈消费活力。惟其如此,方能使广州商圈兼具商业硬实力与人文软实力,化身承载多样生活场景、满足地区综合消费需求的消费圈。
客观来说,商圈创建还应与城市更新有机结合。让老城市商圈焕发新动能,广州可以对老旧建筑进行翻新,提升商圈的硬件设施和环境品质;升级改造特色商业街、商业体等传统消费集聚区,增加文化艺术开放空间、绿色生态景观,为商圈注入崭新元素、营造创意氛围。
在广州这座充满活力的国际大都会,建成具有烟火味的国际知名消费目的地是势之所趋。通过政策制度引导、历史文化融合、城市更新结合,广州的商圈将焕发出独特的魅力,成为国际消费中心城市建设的“定盘星”和“风向标”。(孔德淇)