粽叶飘香，端午来临。为传承、弘扬中华优秀传统文化，广东各地积极组织开展丰富多彩的“我们的节日·端午”系列活动，浓厚节日文化氛围、激活传统民俗魅力，为广东文旅融合发展注入不竭动力。

　　端午节是中国四大传统节日之一，也是中国首个入选世界非遗的节日。溯源千年历史，端午节传统习俗众多、文脉绵延悠长，扒龙船、挂艾草与菖蒲、吃粽子、九狮拜象、游旱龙，这些烙印着中华民族传统文化的端午符号，积淀的是传统文化的精神追求，代表的是传统文化独特的精神标识，也是文化传承的重要载体，凝结着中华儿女的共同情感。当下，广东坚持以文塑旅、以旅彰文，推出系列端午“文化大餐”，既是对中华优秀传统文化的传承与弘扬，也必将在古今对接中升腾起文化强省建设的新气象。

　　舌尖美食出圈，端午经济欣欣向荣。提及端午，品尝粽子、吃龙舟饭，是浓郁节日氛围中不可或缺的重要一环。今年端午，广东各地粽子消费市场“热辣滚烫”、烟火气十足。走进超市卖场，咸肉粽、豆沙粽、榴莲冰粽、果味粽……琳琅满目的粽子跨界“上新”、口味升级，不仅丰富了群众消费选择，也为传统佳节增添了一份时尚新意。与此同时，粤式粽子海外订单量持续走高，销往新西兰、北美、东南亚、日本等海外市场，让更多海外乡亲品尝到家乡味。数据显示，广东粽子销量同比去年至少增长一倍左右，位居全国消费前列，火热消费市场为广东文旅经济添动力增底气。

　　丰富文旅体验，“诗和远方”触手可及。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。今年端午假期，各类民俗体验活动精彩纷呈，吸引更多周边城市游客开启“短途游”。以广东为例，广州举办非遗专题展，集中展示龙舟文化、传统美术、传统雕塑、传统美食、广药五大板块二十余项极具代表性的非遗项目；东莞龙舟竞渡、美食品鉴、文艺表演、端午文创产品展销等活动陆续上演，以丰富多彩的活动类型打开传统文化潮玩新方式……从“节庆”出发，广东将传统文化与现代人的精神文化消费需求相结合，让更多人感受到传统文化的魅力，在欢度佳节的同时感悟传统情怀。

　　龙舟赛事火热，体育之美大放异彩。龙舟竞渡是民俗旅游的亮丽名片、以赛兴城的重要机遇、新产业链发展的强劲引擎，背后蕴藏着巨大的经济效益。据悉，今年广东龙舟赛事空前火爆，第二届中国·肇庆传统龙舟赛、广州国际龙舟邀请赛、佛山“龙虱”竞渡比赛、深圳观澜河龙舟赛……一系列丰富多彩的龙舟赛事在岭南大地接续开展，既展现出各地群众团结一心、不懈奋斗的精气神，也让龙舟文化活力、岭南特色文化魅力大放异彩。与此同时，以赛为媒，美食、住宿、旅游、展演等配套设施和文旅活动活力满满，推动“端午节”向“端午季”转变，为文体旅融合发展提供更充分的施展空间。

　　弘扬端午文化，广东气象更新。端午已至，乐见广东推出更多端午“文化大餐”、玩出新花样，在继承中发扬、传承中创新，讲好“端午故事”、唱响“中国文化”，为广东文旅融合发展写下更生动的篇章。

　　撰文 楚青轩