近日，商务部等9部门联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》（以下简称《意见》），提出农村电商高质量发展5年新目标和打造县域直播电商基地、培育农村数字消费场景等14条具体政策举措，引导农村电商实现数字化转型升级，助力农民收入和农村消费双提升。

　　电商进农村，农货卖全国。发展农村电商，是创新商业模式、建设农村现代流通体系的重要举措，是转变农业发展方式、带动农民增收的有效抓手。据商务大数据监测，2023年，全国农村网络零售额达2.5万亿元，同比增长12.9%，比2014年增长近13倍；全国农产品网络零售额达5870.3亿元，同比增长12.5%，约是2014年的5倍。农村电商拥有广阔的市场前景，《意见》的出台正当其时，有助于进一步拓展市场空间，推动“三农”高质量发展，为经济社会发展注入新动能。

图源：视觉中国

　　小小一根网线，一端连着农民的“钱袋子”，一端连着居民的“菜篮子”。数字经济时代，农村电商不仅让更多农产品出村进城，而且有效拉长了产业链、提高了农产品的附加值、拓宽了农民增收渠道。《意见》顺应数字经济发展趋势，深入实施数字乡村发展行动，以技术和应用创新为驱动，推动农村商贸流通企业转型升级，促进电商与农村一、二、三产业全方位、全链条深度融合。搭上数字“快车”，积极运用5G、人工智能、移动支付等技术，打造消费新场景，有助于推动农业产业转型升级，促进供需对接，激活农村创新创业“一池春水”。

　　基础不牢，地动山摇。农村电商飞速发展，但现阶段还存在着不少短板。《意见》从农村电商面临的基础设施不健全、配送体系滞后、电商人才缺乏等实际问题出发，针对性地提出打造县域直播电商基地、拓展农村数字便民服务、提高农村物流设施现代化水平、培育农村电商带头人等具体措施，着力补齐农村电商短板，夯实农村电商高质量发展基础。用好政策“及时雨”，着眼于破除制约发展的限制性因素，加快补齐基础设施和公共服务短板，打通消费品进村“最后一公里”和农产品上行“最初一公里”，定能为畅通国内大循环提供坚实支撑，让农村电商释放更多红利、激活致富潜能。

　　农村情况千差万别，政策实施需因地制宜。发展农村电商不能盲目照抄照搬他人模式，因地制宜才是成功关键。《意见》从东中西差异和人口、区位等因素出发，指导各地立足产业和资源禀赋，发挥比较优势，引导电商服务精细化、专业化、集约化发展。鼓励各地结合优秀传统文化、乡情民俗等元素，着力培育农村电商特色品牌。各地应从自身特点出发，走好精品、优质、绿色之路，创建更多“乡字号”“土字号”特色农产品，发展“电商+休闲农业”“电商+乡村旅游”等新业态，挖掘乡村生产生活生态价值，让更多优质农产品通过互联网走进千家万户。

　　农村稳则天下安，农业兴则基础牢，农民富则国家盛。相信随着《意见》的落地落实，中国农村电商将迎来高质量发展的新春天，为乡村振兴赋能添彩。

　　撰文 陈长