2023年，影院很“卷”。有的影院在装备升级上狂飙，有的影院能让你吃火锅、睡午觉。全国1.27万家电影院，“卷”出了电影市场的复苏，“卷”出了549.25亿元总票房。

　　在广东，影院“卷”出了全国票房榜首，电影市场也保持了第22年的全国第一。这些“第一”背后，是每年电影专项资金对市场的培育、对产业的扶持，是全省1300多家影院在市场诸多挑战下，往更年轻、更社交化方向转型的努力。

　　作为全国体量最大，内部城市差异明显的电影市场，广东在2023年的“回血”情况，是观察全国电影市场趋势的一个窗口。广东影院的求新求变，也为行业提供了借鉴。

影展现场　

　　广东电影市场的“第一”稳中有变。深圳市CINESKY新天影院（壹方天地IMAX店）、深圳市百老汇电影中心影城，分别以4957.9万元、4372.1万元的年度票房夺下全国冠、亚军之位，首次超过北京头部影院。在广东，深圳头部影院也首次超过广州。

　　为何“卷”：顺应市场，主动调整

　　广东的电影市场大盘恢复到与2015年同期的规模。但对每一个微观的经营细胞，影院的“回血”仍充满挑战。

　　这个挑战，是观影市场在发生变化。演唱会、旅游等文娱方式的复苏，分流了观影人群，全国观影人次与2019年相比减少4.3亿。同时，迅速增加的影院数量使竞争更为激烈。广东2015到2023年间，全省营业影院数量由709家增加至1326家。平均到每一家影院，票房上的营收较2015年减少一半。

　　单影院利润下降也给头部影院带来压力。广东头部影院的年度单银幕产出，在2015年可达900万元，2023年则在400万元上下浮动。2015年，广东票房最高的影院，收入在8000万元以上，2023年则是4957.9万元——这家广东排名第一的影院，同时也是全国票房最高的影院。

　　这意味着，影院的经营不再轻松，“进场就有得赚”的风口期已过。影院在和商场的谈判中不再占据明显优势，甚至不再成为商业综合体“标配”。

　　如何“卷”：得年轻观众者得天下

　　在市场竞争激烈的2023年，广东老牌头部影院保持了相对稳定的实力，广州正佳飞扬影城等常年在全国“霸榜”的影院，全年收入依然跻身全国前10名。

　　难得的是，广东孕育了新的头部影院品牌。

　　这些头部影院自发争取更多年轻主流观众。20—35岁的年轻群体是电影主流观众，这一群体的迭代改变着电影市场：获得年轻用户的《一闪一闪亮星星》成为“黑马”，而属于上一代主流观众的《非诚勿扰3》市场表现远不如预期。

　　深圳头部影院实力上升，很大程度上也因为其更“年轻”：位于更年轻的商圈或商业综合体，周围更年轻的业态聚拢了年轻的消费者。

　　2023年全国和广东票房第一的影院，是深圳CINESKY新天影院（壹方天地IMAX店）。这家2018年开业的影院，位于深圳超大型商业集群内。在不同社交平台上，可以看到该影院的多个“打卡贴”，开阔的空间感、工业风的装修特点、立体环绕音响等设施，被年轻的网络用户多次提及。

深圳CINESKY新天影院（壹方天地IMAX店）的装修风格是天然的打卡点

　　深圳市百老汇电影中心影城吸引年轻观众的策略，则是百老汇品牌拿手的影展。除了阿根廷影展、荷兰影展、金红棉影展等活动，2023年举办的“深圳艺术电影放映计划”也进一步巩固了文艺青年受众。百老汇推出的海报、盖章等周边，深受影迷欢迎。

深圳市百老汇电影中心影城的影展周边

　　广东观影人次最高的广州市脉铂影城嘉禾店，也呈现出“年轻”态势。“脉铂”是新的影院品牌，2021年在广州开出的第一家店，该年底成为广东观影人次第一的影院。影院负责人表示，会把更多场次安排给青春电影，因为周边年轻人多，每个月举办一场活动，满足年轻人的社交需求。脉铂影城在影院布置了《一闪一闪亮星星》打卡点，吸引大批观众拍照，形成进一步传播。

脉铂影城设置打卡点

　　可见影院的社交性越发重要，且“社交”需涵盖线下线上两种场景。得年轻观众者得市场，年轻受众对社交场景的需求，不单停留在“约人到影院见面”，更是影院和影片可以成为线上线下社交的话题。

　　向何处“卷”：更稳健、更科技化

　　从供给情况看，2024年待上映影片吸睛度、期待值都足够高。这些电影是影院进一步“回血”的底气，是全国电影市场更红火的支撑。影院如何和片方一起挖掘出吸引观众的亮点，将是电影市场在新一年要面对的考卷。

　　从数据上看，2023年广东“回血”进度条已拉至和2015年相当的程度，和全国电影市场的恢复程度存在一定的“时间差”：2023年全国票房549.15亿元，接近的是2017年的大盘规模。而2015年全国票房441亿元，该年度广东的票房在全国占比高达1/7。曾经的广东，电影市场发展领先全国平均水平。但当市场发展进入相对成熟阶段，增长速度放缓是符合经济规律的。这也是全国电影市场在下一步发展中要经历的。

　　广东电影市场谋求的转型也为全国探寻了方向：往内部区域发展更平衡的模式转型，往更科技化转型。2023年7月，华南首块中国拥有自主知识产权的HeyLED电影屏在广州金声金逸电影院点亮，是对这一转型趋势的进一步确认。

　　对影院和院线而言，2023年开始的“分线发行”，在2024年将尝试到哪一步，也将是重要的挑战。可以更快适应新玩法的影院，“回血”进度条总会拉得更满一些。

　　我们期待影院更深层的求变，期待广东电影市场在“第一”中走得更稳健，期待中国电影市场走出自己的高质量发展路径。

　　南方网专稿 记者/金哲华