今年“五一”假期，全国文旅市场热度持续攀升。据文化和旅游部预测，“五一”假期国内旅游人次有望突破3.5亿，较2023年增长15%以上，成为近三年“五一”假期热度峰值，全国文旅市场将呈现本异地市场供需两旺、品质休闲度假趋势走强的鲜明特征，必将为经济高质量发展添动力、增活力。

沙湾古镇

　　假日是观察经济活力的一扇窗口，映照出亿万人民对美好生活的追求，更折射“流动中国”新活力。据悉，今年“五一”期间，热门目的地车票、机票紧俏，粤港澳大湾区、京津冀及成渝城市群、中原城市群等城市群的中短途出游需求旺盛，消费市场潜力持续释放，折射出中国经济的蓬勃生机与活力。与此同时，各地正多维发力，既在政策支持、活动策划、服务优化上用心，也在“上新”新场景、新产品、新线路上下功夫，丰富旅游市场，为消费者送上别致的“文旅大餐”、提供优质的服务，不断激发文旅市场潜力，激荡“假日经济”澎湃动能。

　　创新供给，文旅市场活力迸发。当前，在文旅市场升温的大背景下，旅游消费形式也愈发多元，广大游客不再满足于传统的景点观光，而是更倾向于集文化、娱乐与旅游为一体的新型出游方式。为此，各地文旅部门纷纷推出文旅大餐和惠民政策系列举措，如广东坚持以商促旅、以旅兴商，将广交会、音乐节、演唱会等文化娱乐活动与旅游深度融合；四川结合川蜀文化，开发主题式、沉浸式旅游项目，打造集观光、康养、休闲于一体的精品旅游路线；湖北以“传统与潮流共生、山水与人文共舞”的独特气质，一幅“八方宾客聚荆楚，全域盛景入画来”的壮美画卷加速铺展……各地文旅产品花样翻新、消费场景持续更新，极大激发了文旅产业的生机活力，有利于让消费市场保持向好之势，始终活力满满，让流动的中国热潮涌动。

　　丰富业态，文化消费热力不减。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。坚持农文康旅一体融合，打造文化消费新场景，才能进一步激发游客的消费热情，为文旅市场的持续发展提供有力支撑。揆诸当下，各地因地制宜，充分利用自然风光、人文内涵、精彩演绎，打造个性化、多元化的消费场景，从打造乡村采摘、特色民宿、农家美食等游乐项目，到推动主题游、定制游，文化游、生态游延伸拓展，再到坚持“AI+文旅”技术下沉、完善跨境消费服务体系，拓宽文化消费体验新边界……抢抓“五一”消费窗口，各具特色的旅游产品为游客提供丰富的旅游体验，促进文化消费实现从规模扩张向价值跃升的转型，也让更多人看见一个多姿多彩的繁荣中国。

　　优化服务，假日出行更具质感。“五一”节假日是旅游旺季，也是考验文旅服务质量的关键时刻。放眼当下，出行的便利、消费的“无坑”、餐饮的可口、住宿的温馨……聚焦游客旅游出行的各个方面，从理念、技术到产品、服务，再到模式、业态，做到想游客之所想、满足游客之所求，不断满足群众多元化、个性化的需求，最大限度提升游客的便利度，“头回客”就能成为“回头客”。与此同时，在设施便利、行为规范、环境氛围、投诉处理、人文气息等方面提升服务质量，营造市场化“软环境”，不断擦亮文旅特色品牌，增强旅游服务效能，才能让消费者流连忘返、让文旅市场持续繁荣。

　　“五一”消费热潮是中国经济韧性的生动注脚。从政策发力到市场响应，从场景创新到结构升级，每一步都促进着需求牵引供给、供给创造需求的良性循环。眼下，让我们持续开展文旅市场品质提升行动，在以特色取胜、靠体验出彩中推进文旅文创深度融合，带动多业态旅游产业链，让文旅经济的脉动更加强劲。

　　撰文 岳云