打卡博物馆“网红展览”，沉浸式观看剧场演出，穿着汉服去旅游，户外露营享受美食与自由……丰富多彩的夏日旅游让游客们的消费需求集中释放，更将旅游市场推上发展的“快车道”。文化和旅游部数据显示，根据国内旅游抽样调查统计结果，2024年一季度，国内出游人次14.19亿，比上年同期增加2.03亿，同比增长16.7%。国内游客出游总花费1.52万亿元，比上年增加0.22万亿元，同比增长17.0%。文旅市场各项数据增势喜人，折射出我国内需的强劲韧性和深厚潜力。

2024年5月28日，河北省承德避暑山庄，游客在游览。初夏，承德避暑山庄绿意盎然，清凉舒爽。图源：祝振强/视觉中国

　　明丽灿烂的盛夏，是出行游览的黄金时节。党的二十大报告指出，必须坚持在发展中保障和改善民生，鼓励共同奋斗创造美好生活，不断实现人民对美好生活的向往。随着经济社会的快速发展，人民群众的旅游消费需求也从低层次向高品质多样化发展，避暑旅游便是其中十分重要的部分。锚定高质量发展，以发展夏日文旅为引领，进一步打造出消费市场的新机遇。

　　“火热一夏”，让“烟火气”持续升腾。近年来，“追着美景去旅游”成为越来越多人的选择，为文旅业实现高质量发展打开了一条新赛道。在北京延庆，八达岭长城景区的夜游长城体验精彩继续，游客可漫步巍峨雄关，感受灯光、演艺与长城文化的碰撞；在湖北武汉，“夜上黄鹤楼”主题游园活动以“光影+演艺”带领游客深入体验荆楚文化的独特韵味，令人流连忘返；贵州围绕安顺黄果树瀑布景区、黔东南西江千户苗寨、铜仁梵净山景区等“长青”景点，相继推出“支支串飞·干支联动”创意旅游产品，为旅客提供了省时省力的“快旅慢游”沉浸式体验……夏日经济正随着一系列新颖消费场景和模式的兴起而变得愈发火热。

　　以文旅为媒，在“你来我往”中促进中外交流。今年夏天，不仅国内旅游市场火爆，出入境游市场也迎来亮眼流量，二者可谓“双向奔赴”。打卡长城和故宫、感受张家界奇秀山水、体验河南少林功夫、探索三星堆神秘传说……随着今年一系列互免签证协定等出入境政策逐步落地，中国与新加坡、马来西亚等多国迈入“免签时代”，双方人员往来密切，外国游客到中国打卡旅游成为一件稀松平常的事。数据显示，仅2024年“五一”假期期间，出入境日均民航旅客运输量就超18万人次，比去年同期增长约112%，入境游预订同比增长130%。据中国旅游研究院预测，今年出入境旅游人数合计将超过2.6亿人次，助推国际旅游收入重新攀上千亿美元关口。

　　随着各地逐步入夏，不断丰富的消费供给，不断涌现的新产品、新业态，正持续激发夏日文旅市场的消费活力。不难想象，在这最美人间时节，去奔赴“哪儿凉快就哪儿呆着去”的美丽中国旅游梦，该有多么惬意。

　　撰文 陈康