日前，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》。广东多举措落实促消费工作，省商务厅组织开展2024年全国消费促进月暨广东汽车消费节（春季促消费）活动，政企联动促消费，大力推动“以旧换新”。过去的家电、汽车促消费，很多是为了填补增量消费空间，是刺激从“无”到“有”的消费需求，而这一轮则有相当一部分是促进从“有”到“优”的消费潜力的释放。推动新一轮大规模消费品以旧换新，要在政府引导下与市场需求“共舞”，与高质量发展“共生”，以旧换新才能实现政策与市场的双向奔赴。

2024年3月16日，在山东省青州市举办的家电以旧换新进社区活动现场，消费者在选购家电。图源：视觉中国

　　坚持以市场为主导，以消费者需求作为“必答题”。消费品如何“去旧更容易，换新更愿意”？增强消费者以旧换新的内生动力，需要多在提高消费意愿上下功夫，将潜在需求转化为现实需求。一方面，要加强安全宣传，让消费者认识到老家电的隐患。比如电器内部电线老化可能导致短路、空调室外机可能因结构件老化而存在掉落风险等。另一方面，要加强政策宣传，让消费者认识到“换新”的益处。通过宣传让消费者认识到家电换新真正能够带来全新的生活方式，提高新产品的使用率。在销售新的商品的时候，也可以给消费者提供一些延伸的服务，使消费者安心放心消费，从而提升消费质量。例如电视机可以通过优化页面、精简操作、减少付费观看的频道等措施，丰富高质量内容供给，提供更多免费优质的内容。

　　坚持让企业做主角，答好产业升级“基础题”。推动大规模设备更新和消费品以旧换新，可以推动先进产能比重持续提升，要让企业释放出自身生产设备的改造需求，加快形成新质生产力。企业需要全面理解以旧换新政策的各项规定，确保企业在执行过程中不偏离政策方向，同时也充分利用政策带来的优惠和机遇，加大对产品的创新和研发投入，通过引入先进技术、提高产品质量和性能，实现绿色化智能化发展，提升产品竞争力。建立循环体系也是本轮“以旧换新”政策的题中之义，企业可以加强与专业的回收机构合作，共同构建回收网络，提高回收效率和质量，确保旧设备的有效回收和处理，赋能设备再拆解再利用等全链条一体化高质化数字化升级，推动行业绿色循环发展。

　　坚持用政策做引导，答好惠企利民“关键题”。推动大规模设备更新和消费品以旧换新是一项系统工程，要坚持打好政策组合拳，引导市场合理有序发展，真正实现惠企利民的目标。一方面，通过标准引领，推动设备和消费品高质量发展。加快完善能耗、排放、技术标准，加强产品技术标准和资源循环利用标准供给，给予市场正确的方向。在政策落实过程中，务必防止操之过急脱离实际情况。后续在进一步提升标准时，要统筹考虑企业承受能力和消费者的实际需求，防止以过高标准“倒逼”更新。另一方面，给予民营企业更多的支持和关怀。“以旧换新”不仅会给企业带来机会，也会面临竞争和挑战，跨周期的流动性需要政府给予企业更多政策倾斜，更加包容创新。（郑春丽）