近年来，一大批综艺节目走出演播室，来到辽阔的山河大地，踏入烟火气十足的巷尾街头，邀观众一起在旅途中品味历史文化，探讨社会人生。这些节目以创新方式展现城市与乡村美好生活，引领了一波“跟着节目去打卡”的旅行热潮。

　　旅游作为一种体验性的活动，对人们了解目的地风俗、学习历史文化有着重要的作用。在文旅融合的大背景下，综艺节目以优质文化内容、高势能粉丝流量和多元营销手段赋能旅游产业，为文旅产业带来了新的活力。从2010年中央电视台推出的《远方的家》，以主持人的视角实地寻访地域风情、自然山水；到2016年的《一起旅行吧》《我们十七岁》，明星嘉宾的热血沸腾和蓬勃活力穿透屏幕；再到近期《万卷风雅集》《一馔千年》等节目播出，以接地气、聚人气的朴实镜头，多维度呈现美丽中国，展现厚重人文底蕴……我国旅游类综艺在自然与人文、情感与体验、互动与演绎的碰撞中实现了综艺形式的创新和旅游宣传的提质，也折射出未来旅游业发展的重要趋势。

综艺《一馔千年》剧照。

　　文旅融合的核心是文化创意。当前，沉浸式文旅、研学旅游、节庆旅游、乡村民宿游、红色文化游、文旅康养游等新业态不断出现，文旅类综艺的形式也在谋求创新，深耕新的文化表达场景，从精神连接、情感体验、审美氛围等多角度开启观众对城市与乡村的美好想象。比如，《何不秉烛游》从夜游角度切入，全方位展现城市里的历史人文风味；《舌尖上的乡村》记录下丰富多彩的乡村活动和美食，生动诠释新时代乡村的美好生活等等。在文旅市场竞争日益激烈的形势下，只有坚持内容为王、体验至上的理念，用创意元素激活文旅综艺表达，不断产出优质节目内容，开发更多“线上内容+线下实体”的IP矩阵，方能为观众带来更多沉浸式观看体验，激活文旅融合高质量发展的内生动力，让更多“爆火”成为可能。

　　综艺与文旅的结合并非简单的“1+1”，而是互利共赢的“双向奔赴”。根植于深厚历史和文化多样性的综艺，让节目的内涵层次更丰富，吸引人们去解锁旅行的意义和美好。同时，热播综艺也能够影响并强化旅游目的地的形象，将观众从线上引流到线下，领略祖国的大好河山。比如，《非遗里的中国》福建篇播出后，福建省莆田市涵江区接待游客数量就实现了现象级跃升，较2022年同期增长452.92%。这也启示着文旅从业者和节目组双方需要实时联动、建立深度合作关系，促进综艺节目与文旅场景适配，在最大程度上打通产业链，从而实现“1+1＞2”的共赢，为文旅融合增添浓墨重彩的一笔。

　　“读万卷书，行万里路。”生活因旅行而精彩，旅行让生活更美好。相信文旅、综艺两大赛道强势出击，两者一体联动、相互赋能，定能绘就更加美好的“诗和远方”。（陈长）