广阔的市场和多样化的消费需求，吸引全球众多品牌在中国“安营扎寨”。新场景、新业态积攒出惊人的“首店经济”能量，成为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段。

　　所谓“首店”，指的是在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某个地区首次开设门店，例如全球首店、中国首店、区域首店、行业首店等，或是已入驻的品牌设立创新模式的概念店等。

专注于汽车模型玩具的拓意品牌线下门店（11月21日摄）。图源：新华社

　　首店经济有助于提升城市创新力。首店经济的特点在“首”，本质在“新”。近年来，相较常规传统的商品选择，消费者更渴望寻求新鲜独特的体验。在此背景下，首店、首发、首展、首秀，已成为商场、商圈、城市的“流量密码”，带给消费者全新的体验。同时，首店经济的内在动力和核心竞争力源于产品创新、技术创新、业态创新、模式创新，可以给消费者带来超前的消费体验与享受，有助于以点带面地激发消费活力、品牌价值和文化内涵，并驱动经济增长。如今，中国首店经济已形成从点到面的涟漪效应，满足消费者多样化需求，激发新的消费潜力，成为拉动消费的新动能。

　　首店经济有助于增强城市引领力。与普通门店相比，一个成功的首店往往会像磁石一样，吸引更多相关品牌和配套商业的集聚，形成规模效应，提升整个商业区域的知名度与竞争力。比如，众多高端、时尚、创新的首店汇聚，能够提升城市的时尚感与国际化程度，彰显城市的独特魅力与文化软实力。据统计，今年1月至7月，上海新增770家首店；前三季度，北京新开设717家品牌首店。当一个城市拥有众多国内外知名品牌的首店时，它在人们心目中的形象就会与潮流、活力等词汇紧密相连，有助于吸引更多的游客、投资者和人才。

　　首店经济有助于塑造城市竞争力。从城市层面来看，首店经济也是城市竞争力的一种表现。重庆发布政策鼓励发展“首店首发”经济、着力培育“必购必带”品牌；北京发布商业品牌首店首发项目申报指南，对符合条件的首店给予资金支持，其中亚洲首店最高给予500万元支持……不难发现，在政策支持下，上海、北京、广州、深圳等城市首店开设数量不断提升，品牌的集聚效应和影响力显著增强，这种城市品牌和形象的提升对于城市的长远发展具有深远的战略意义。

　　随着我国经济不断回升向好，首店经济作为一种潜力无限、未来可期的经济形态，将持续激发市场活力，推动产业转型和消费升级，为城市发展带来诸多机遇，为人们创造更加美好的生活。

　　撰文 安子州