过去一年，中国人购物车里的商品超八成是国货，超九成消费者是女性，超过半数是“95后”，六成来自三线及以上城市……

　　日前，有媒体报道援引的一组“国货潮”数字引发关注。报道指出，数字背后是越来越多国产消费品走入你我视线，越来越多的年轻人喜欢上了买国货。

　　想到前些年媒体报道大家一走出国门就“买买买”，甚至连电饭煲、马桶盖也不放过，相信每个人都乐见国货越来越多地占领中国人的购物车。

　　国货到底如何抓住年轻消费者的心？宏观数据的背后，需要一些细思考。

　　稍作探究，数据的发布者是国内知名的电商平台。考虑到这样的数据统计背景，消费国货的强劲势头就不难理解了。从电商平台的消费场景看，年轻人本就是主流，而且国货更熟悉带货直播、品牌购物节等电商营销手法，也就更容易吸引新消费群体。

　　换句话说，国货越来越受追捧，与新消费的崛起是密不可分的。

　　新消费带动了国货的崛起，本质上就是消费者日益增长的多元消费需求和对品质化生活向往的体现。然而，这更多是一种营销手段的反映。国货要真正赢得消费者的心，还是要靠品质——消费者可能看直播买了你，但只有相信你，才会反复购买。

　　所以，对每个企业来说，适应新消费的变化趋势，提升品牌运营能力固然重要，但品质保证依然是最根本的。

　　正如北京大学光华管理学院副院长张影所言：“能够被消费者记住的品牌，一定是经过时间沉淀的。做品牌的初心，应当是为用户创造价值。”

　　文｜巴扎黑