文 | 陈小庚

　　最近，某短视频平台“头部主播”刘媛媛，用直播带货的形式销售图书，销售额超一亿元。

　　据不完全统计，刘媛媛这次销售的图书，童书占了九成，而为了“拉流”刺激用户，很多图书以一元的售价出售。正是因为这个“一元销售”，在出版界引起了巨大争议，大有“破圈”成为公共话题的趋势。

　　其实，图书因为售价问题，一直在出版界争论不休，实体书店与网络书店的价格差也一直悬而未决。实体书店总是强调图书的文化属性，呼吁国家对图书销售进行限价保护，从而保护图书出版发行的正常生态；而电商渠道却总是强调图书的商品属性，认为即使自己是利用图书在“拉流”，用其他商品对图书销售进行补贴，让图书低于定价销售，实际上是在做一些文化惠民的工作。

　　后疫情时代，线上销售几乎成了压倒性优势的渠道，再加上这两年直播带货的风行，很多主播为了吸引用户，总是打出“全网最低”这样的噱头。但是图书因为利润率低，在其他亿级商品面前简直不值一提，所以一直是置身事外的态度，直到这一次刘媛媛声称“带来了半个出版界”的产品、8小时实现一个亿的回款。但是，与赚得盆满钵满的主播不同，另一半没有参与这次行动的出版界人士却用“谷贱伤农”来表示自己的忧虑：如此糟践文化，培养读者“坏”的消费习惯，今后还会有人好好做书吗？

　　当然，也有人认为，图书出版销售行业积重难返，期待刘媛媛的这种“触及灵魂”的行动能起到鲶鱼效应，让图书出版、发行业正视自身的问题——每年出版的图书几十万种，能动销的只是一部分，很多图书一出版就躺在出版社的仓库里不动，就等捱到一定年限之后报废化浆。这也是有关部门一直不敢对图书销售进行限价的原因。

　　刘媛媛这次“一元销售”，除了低价，业内人士对其指责最多的还是销售图书的质量问题。其实，用脚指头都可以想到，如果不是因为商品质量有瑕疵，哪里需要降价促销？业内人士的忧虑也在于此：这里面有多少是剪刀加浆糊做起来的书？如果任由这些图书流进消费者手中，而优质图书可能因为价格问题而销不动，会不会产生了“劣币驱逐良币”的效应？

　　其实，在前几年，国家已经意识到图书出版的质量问题，所以出台了诸多措施，推动图书质量逐步好了起来。但出版生态涉及方方面面，包括创作、编辑、印制等环节，要提高质量，除了出版行业自身的努力，还得作者的积极配合。这些年，图书编辑经常哀叹的一件事就是“组不到好稿”。为什么？因为很多优质的作者都转了赛道。创作平台的多样性，使很多作者的文化产出并不仅仅是图书，还有音视频产品、直播公开课……不仅回报快，而且能够更多地与读者（用户）交流。对于出版业人士来说，应该焦虑的不只是下游被人截流，还有上游源头的枯竭。

　　回到刘媛媛的“一元销售”，出版界人士对其的各种批评指责，看起来更像是积攒多年的焦虑的一次集中爆发。要治好这种“焦虑症”，除了关注读者，也应该好好服务作者，与作者构建更好的共生关系。这样，才能有自己的一席之地。好消息是，这些年国家一直在大力提倡全民阅读，教育领域在“双减”，这些都是为阅读创造机遇的利好。

　　读书虽不是获取知识的唯一途径，却仍是性价比最高的途径。所以，出版业大可不必过分焦虑！