8月30日晚，“刘耕宏道歉”冲上微博热搜榜，让人不禁疑惑，这位受到万众追捧的运动健身达人究竟怎么了？

　　事件起因是网红辛巴发长文爆料刘耕宏曾售卖问题燕窝，欺骗消费者，文章一出立即引起热议。当日晚间，刘耕宏发文道歉，表示问题燕窝系前合作公司选品不严谨。但是，真的只有合作公司需为问题燕窝负责吗？

　　答案是否定的。根据我国《网络直播营销管理办法（试行）》和《广告法》相关规定，“直播间运营者、直播营销人员发布的直播内容构成商业广告的，应当履行广告代言人的责任和义务。”而“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。”因此，直播带货主播有责任保证产品质量、对消费者负责，当产品出现问题同样需承担法律责任。

　　直播带货作为新兴的卖货潮流，以其低成本、高销量的特点吸引了众多捞金人。直播行业中，金钱向流量与名气高处聚积，明星及网红在直播带货中如鱼得水。在巨大利益诱惑下，不少主播被金钱蒙蔽双眼，迷失初心。由于行业内竞争激烈，新产品上线速度、价格高低都关系着销量好坏，主播们无暇顾及产品本身，抢占商机卖出更多产品成为首要目标。但是，此种做法只顾及眼前利益，注定无法获得长远的口碑。更有甚者，明知产品存在问题，仍为利益进行推销，宣称产品为亲自试用过后“良心”推荐。这些行为可以说是直接站在了消费者的对立面，长期以往，带货翻车屡见不鲜，越来越多的消费者开始对直播带货失去信任。

　　一味依赖粉丝红利终不能立稳脚跟，出现问题时将错误推给别人更是会彻底失去消费者信任。维持直播带货行业健康长久发展，核心是对消费者负责。直播带货唯有维护消费者利益，才能获得消费者信任，真正做出口碑与成绩。

　　为此，直播平台要加大监管力度，对所有直播主体进行平等、全面的监督，把好平台关。同时，带货主播要树立社会责任意识，严格选品、切实测试产品质量，当好产品把关人，对消费者负责。对粉丝负责、对消费者负责，在流量时代坚守本心才是直播带货的长久之道。

　　作者：范婷睿（华南理工大学）

　　指导老师：刘小妮