近日，国家广播电视总局网站发布通知，要求各省、自治区、直辖市广播电视局中央广播电视总台办公厅等单位停止播出“美容贷”及类似广告。

　　“美容贷”广告一度铺天盖地、甚嚣尘上，一些推出“美容贷”的医疗美容机构和信贷机构，花重金在一些广播电台、电视台、网站等渠道投放“美容贷”广告，对消费者进行“洗脑”，以低息甚至是无息的噱头诱导公众超前消费、超高消费，还涉嫌虚假宣传和欺骗、误导。“美容贷”广告满天飞，输出错误的消费观，加剧容貌焦虑，助长了社会不良风气。

　　禁播“美容贷”广告堵住了忽悠消费者的媒介渠道。但除此之外，更要注意到“美容贷”背后暗藏着胁迫消费的“美丽陷阱”，部分商家甚至会使用障眼法或“软暴力”逼消费者就范。有不少消费者投诉，他们在美容机构办理了上万元的美容、整容项目，不仅背上了高昂的贷款，还可能在征信记录上留下污点。

　　今年5月，国家卫生健康委等八部门联合发布《关于印发打击非法医疗美容服务专项整治工作方案的通知》，决定于2021年6月至12月联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。6月初，中国互联网金融协会也发文倡议规范医疗美容相关金融产品和金融服务，要求金融机构不与任何不法医疗美容机构开展合作，不向任何不法医疗美容机构客户提供相关金融产品和服务。

　　由此可见，对“美容贷”的整顿，早就不只是禁播相关广告那么简单，监管部门对此持坚决打击态度。国家广播电视总局叫停“美容贷”广告，也是对相应整治行动开展的配合行动。对于“美容贷”等医美行业乱象，需要形成包括禁播相关广告等一系列举措的监管合力。比如，提高“黑医美”的违法成本，促进医疗美容行业、信贷行业健康发展。当然，就算叫停了各种媒介上的“美容贷”广告，无良商家还是可以通过对进店消费者进行忽悠来推销“美容贷”。所以，要让消费者免于掉进“美丽的陷阱”，还需要消费者树立正确的审美观，理性消费，增强防范意识，避免被无良商家忽悠。

　　停播“美容贷”广告，是对“美容贷”等医美行业乱象实施“全方位围剿”的重要一步。我们需要再接再厉，形成各方合力，对医美行业乱象标本兼治，逐渐形成“合围之势”，织密“法网”，让“美容贷”等乱象再无滋长空间。（南方网戴先任）