端午节的设立，迄今已有2500余年历史，是传统农耕社会的产物，最初形式、内容与农事活动密不可分。驱毒辟邪的节令习俗，衍生出各地丰富多彩的祭祀、游艺、保健等民间活动，主要有祭祀屈原、插艾蒿、挂菖蒲、喝雄黄酒、吃粽子、龙舟竞渡、除五毒等。随着城镇化、工业化的进程不断加速，端午节面临着被“瘦身”的局面。如何更好传承端午文化这一时代命题，摆在我们面前。

图源：视觉中国

　　作为世界级非遗文化和国家法定节日的端午节，有着中华民族的独特精神和丰富文化意涵，关键在于活态传承。一方面要有传承人，树立一颗匠心，掌握一门手艺，形成一份坚守。另一方面也需要仪式展演、集体欢聚等具象表达。

　　可喜的是，当下仍有不少对端午文化有着深刻理解的“守艺人”。以岭南地区的端午民俗赛龙舟为例，手工制作龙头的过程非常细致复杂，完成周期在一到三个星期。雕刻者要对不同村庄的故事、各异的村史文化有充分理解，才能雕刻出代表各个村庄精神形象的、独一无二的龙头，赋予每一支龙舟队独特的文化符号意义。在广东，就有多位这样的非遗传承人。一位广东“80后”龙头雕刻技艺传承人的作品，还进入了今年北京冬奥会开幕式现场展演。这样的端午文化传承者，越多越好。这就需要把非物质文化遗产保护法持续落实落地，在场所提供、资金支持等方面不断发力。

　　还要认识到，对于端午文化的传承，除了公益性的端午民俗活动之外，也离不开文化旅游市场。当下并不缺文旅消费者，问题是如何将他们的消费与非遗联系起来。

　　今年端午节前夕，某在线旅游企业公布的数据显示，“非遗”“文化”等相关旅游搜索关键词热度上涨52%，学龄家庭和上班族将成为端午出游主力消费人群。旅行社也推出了“非遗+亲子”等多种旅游产品，让人们动手包粽子、做艾叶香包、划龙船，有的酒店还推出了具有当地端午文化色彩的文创产品，这些都是端午文化市场供需两端积极良好互动的表征。这样的互动展现出了非遗的真实和生动，激活了端午文化，让青少年自然而然地体验了非遗魅力。

　　2020年端午节，广东顺德以龙舟竞渡全景视觉数字化展示、龙舟竞渡主题数字化游戏开发、融合关爱互助慈善捐赠等内容，吸引了8万余人次通过网络体验和传播。在新理念、新表达中，更多人特别是青少年群体逐渐了解、认同、欣赏非遗，古老的端午文化融入时代大潮，被注入了新的生机与活力。

　　我国人口众多，随着文化大国向文化强国的加快转变，非遗文化正越来越为更多人所关注、喜爱。把非遗传承这项文化事业做好，把非遗文旅这个市场做大，就必定能够让非遗在时代演进中永葆青春，让国人在社会发展中坚定文化自信。