要问这几天谁是冬奥会的顶流，吉祥物“冰墩墩”必须拥有一席之地，它自亮相后就迅速成为公众焦点。日前，北京冬奥会的官方旗舰店里，“冰墩墩”创意玩偶已经售罄，不少网友呼吁快点补货，实现“一户一墩”。

图源：视觉中国

　　自在1972年慕尼黑奥运会上首次亮相以来，奥运吉祥物就以富有活力、人见人爱的独特形象，成为体现奥林匹克精神，传达奥运会举办理念、主办城市历史文化和人文精神，为奥运会营造欢快氛围的“使者”，是构成一届奥运会形象特征的重要标志。

　　“冰墩墩”如今的受宠程度，设计团队始料未及。这几天，冬奥特许商店门前总是排起长龙，全球各地人士竞相购买冬奥吉祥物。日本记者辻冈义堂甚至因狂买“冰墩墩”徽章而被网友戏称为“义墩墩”。有人这样形容“冰墩墩”被抢购一空的速度：比对手慢0.016秒，我们就有可能错失一块金牌；比网友慢0.016秒，那你就一个“冰墩墩”都抢不到了。

　　“冰墩墩”缘何能“征服”世界？“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪解读说，“冰墩墩”穿上冰壳，脸上有冰丝带，大家都觉得很好看，形式美感背后还有“对比统一”的重要规律。“硬与软，透明与不透明，黑与白，冰丝带五环颜色的色彩对比，都实现了视觉审美层面的对比统一。”“冰墩墩”和历届奥运会吉祥物不一样，不是单一材质、单一触觉体验，而是用坚硬的“冰”壳包裹着一个毛绒的熊猫。曹雪说：“人们在寒风中等待，就是为了最后手中能捧上一份温暖。”

　　“冰墩墩”走俏，也展现出它作为一个产品在商业上获得的成功。2月4日，冬奥旗舰店的单日销售额突破新高，达到近300万元。这不仅引人思考：如何把这种成功传递下去，通过中国创造讲好中国故事，让世界了解中国文化？“冰墩墩”代表冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神，整体形象酷似航天员，体现了面向未来的无限可能。没有文化性和艺术性的完美融合与表达，没有火热时代的火热生活，没有北京冬奥成功举办等无数精彩的中国故事，也就不会有“冰墩墩”的商业成功。

　　“冰墩墩”借助奥运这一平台讲述中国故事，这是它走红的重要原因。这些天，冬奥会开幕式在朋友圈刷屏，不惟中国广大网友赞不绝口，海外媒体也第一时间报道了这场视听盛宴，盛赞北京冬奥会开幕式绚丽夺目。多国政界人士亦纷纷称赞开幕式展现奥运精神、科技创新和中国文化元素，向世界传递绿色、共享、开放、廉洁的办奥理念。北京冬奥本身，就是精彩的中国创造，是承载冬奥记忆的“冰墩墩”火爆的重要推力。“冰墩墩”随全球各地运动员、随队官员、涉奥人员走向世界各地，带去的是追求卓越、引领时代的中华文化和鲜活生动的中国故事。（南方网雷钟哲）