国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文旅部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广电总局等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》，将于5月25日起施行。《办法》的出台，有望为直播带货行业戴上法治“金箍”，有效整治行业乱象。

　　这些年，直播呈井喷之势，截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，各行各业对网络直播需求剧增，不但催生了新业态，而且催生了新职业。例如，“互联网营销师”就是2020年7月6日人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布的9个新职业中的一个。不仅如此，直播经济也异军突起，并且以互动性强、平台广泛、时空限制小等特点，成为经济效益跑道上的一匹“黑马”。董明珠2020年13场直播带货为格力创造了476.2亿元的销售战绩，从这就可窥见直播带货的威力与直播经济的葳蕤。

　　祸兮福之所倚，福兮祸之所伏。直播带货也是一柄双刃剑，它在助力经济发展、服务人民生活的同时，也让一些乱象寄生其中。不少商家和带货主播利用直播平台内容审核不严、监管存在漏洞等问题，进行虚假宣传、销售假冒伪劣商品，一些人靠直播带货赚得盆满钵满，却严重损害了消费者的合法权益。2020年5月，拥有1800多万粉丝的网络主播刘二狗，在一场带货直播中展示其售卖的纸巾一提有1800克，购买后消费者却发现，收到的纸巾单提仅500克，出现了严重的货不对板。同年11月，拥有数千万粉丝量的直播带货主播辛巴，在一场直播中将燕窝含量仅为0.014%的风味饮料，虚假宣传为燕窝含量极高的商品……不仅如此，一些意图推广的商家，也频频陷入网络主播及其团队的“套路”。有商家叫苦，他们为直播带货花了15万元的坑位费（主播出场费），但最后的退货率高达90%，货品全部压在了自己手里。由此不难看出，《办法》的实施不仅必要，而且及时。

　　除了必要和及时，这部《办法》较之此前相关部门出台的一些规范，法律位阶更高也更为权威和全面，具有更强的针对性，有助对网络直播行业的各种乱象加以规制。《办法》弥补了以往规范的一些漏洞，对该行业主要从业主体各自应履行的义务和需要承担的法律责任均进行了较为细致的规定，例如，从业者不得发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户；禁止营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品；禁止虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假等8条红线等等，不啻是当前规范网络直播营销的“第一大法”。

　　法律的生命在于实施，法律的权威在于执行。要把纸面上的法律变为行动上的规范，首先需要敬畏法律，心中有戒尺、行动有底线，这就需要坚持实行谁执法谁普法责任制，在《办法》正式实行时同步做好普及工作，并以严格执行建塑法规权威。其次要借力国家网信办部署开展2021年“清朗”系列专项行动的东风，重拳整治网络违法违规问题，开展网络直播“大扫除”，集中时间集中力量解决直播领域消费者反映强烈的问题。规范主播行为、杜绝恶意营销，让直播营销步入健康持续发展轨道，让直播带货，带来的是消费的惬意和舒心，带来的是直播的葳蕤与繁荣。（南方网雷钟哲）