一年一度的“双十一”购物节正在火热进行中。近年来，时代的变迁、技术的迭代、行业的创新和消费观念的变化，不断影响着“双十一”。通过关注“双十一”的消费新风向，我们能更好读懂当前的消费趋势，也能更好针对消费新需求提前布局，有效释放经济社会发展的活力。

图源：视觉中国

　　国潮占比增加。今年的“双十一”，国货走俏、国潮“出海”。数据显示，10月31日晚，天猫“双十一”开启售卖1小时，102个成交额过亿元的品牌中，国货品牌占比过半，部分国货品牌1小时成交额超过去年全天，这都证明国货拥有强大的吸引力。同时，布鞋、绣花鞋等国潮好物颇受海外消费者欢迎，证明海外消费者对中国产品越来额越青睐。这些国货走俏，不仅因为国货商品物美价廉，更在于中国制造转型升级和本土品牌创新力不断增强。

　　理性消费增多。与此同时，相对于以往“买买买”的冲动型消费，如今的消费者多了一份理性。《京东11.11消费趋势报告》显示，拒绝浪费、理性健康消费的理念正在兴起，健康消费、教育消费和运动健身消费等愈发受到青睐。从最初全民狂欢式的“剁手”，到如今品质消费、绿色消费、理性消费渐成主流，消费理念的改变提示网络电商不能只注重实惠，更要提升消费者的幸福感。

　　银发经济增长。值得一提的是，银发经济也成为了消费的主流。电商平台数据显示，今年“双十一”，中老年人体检服务、营养保健品、家用医疗器械等产品销售均迎来大幅增长。老年人消费需求从“生存型”向“发展型”转变，消费层次不断提升，这有助于带动医疗健康、智慧家居、旅游度假、文化娱乐等产业发展。

　　“双十一”网络购物新风助力经济社会发展。伴随着高铁快运等一系列运输服务的推出，网购商品的时效性得到了极大保障，进一步释放了人们购物的需求。如今，网络购物新风正在悄然兴起，抓住这股新的消费潮流，积极完善相关产品，就能抓住网络电商的新风口、有效释放国内消费潜能，在提升人民群众购物幸福感的同时，进一步助力经济社会发展。（章松佳）