2022年端午节假期落下帷幕，广东旅游市场稳步回暖，省内民宿预订量较去年同期增长一倍，广州位列全国端午热门目的地及客源地前四名。端午节假期的“文旅答卷”，带来了可借鉴的经验和有益启示。

　　以文塑旅、以旅彰文，旅游要有“文化范儿”。端午节是中华民族的传统节日，也是中国首个入选世界非遗的节日，有着独特的文化魅力。坚持文旅融合发展，端午假期游主题鲜明、文化味十足。广州市各大博物馆及景区结合描龙船、看粤剧、制香囊等端午习俗，推出一系列端午文化体验活动；深圳市世界之窗推出“情系端午 ‘粽’情世界”活动，开展古典汉服秀、国风嘉年华、端午互动集市；汕头市的节日活动，涵盖潮剧演出、非遗展览、文化讲坛等多种形式……人们在丰富的旅游体验中，对端午节所沉淀的节日习俗、彰显的文化魅力，蕴含的家国情怀、传递的价值理念，有了更真切的感受。

2022年6月3日，广东佛山的龙船漂移赛。图源：视觉中国

　　以人为本、以需促供，旅游要有“亲民范儿”。端午节假期不是跨省出游的高峰期，出行基本以短途周边游为主。游客用脚投票，露营与民宿成为广受欢迎的产品。飞猪端午露营订单量较“五一”增长超2.5倍；端午节假期前两日，携程平台的民宿日均订单量较2019年同期高出近10%。文旅行业只有主动适应新形势、紧扣新需求、推出新产品，才能提高竞争力、扩大影响力、增强吸引力，在“圈粉”的同时，也让高质量发展底气十足。

　　勇于探索、善于创新，旅游要有“科技范儿”。广东文旅系统借助数字化技术，深挖岭南文化魅力，策划推出一系列云上文旅活动，探索“口袋文旅”新路径。从广东星海演艺集团通过星海直播平台开展“云”上看戏、“云”上旅游活动，到广东省博物馆借助数字化创新打造“云上粤博”生态，再到“移动数字文化站”推出VR云游项目，市民观众可以通过一部手机线上看演出、看展览、逛景区，感受“口袋文旅”的便利。

　　旅游有“范儿”，未来更可期。以端午节假期文旅市场稳步回暖为新起点，继续扎根岭南大地，坚持融合发展，矢志守正创新，就一定能为文旅产业的复苏注入强大动能。（郭雪营）