近日，媒体调查发现，儿童图书市场上充斥着包装精美繁复、动辄几十上百元的“豪华童书”，让家长们直呼“童书贵”“买不起”。相较于丰富童书内容，出版商试图通过对图书的外壳、纸张、印刷下功夫，并采取捆绑销售玩具等手段，不断增加其附加价值，顺理成章地抬高童书的身价。

　　原本应该作为知识载体的儿童图书，正在异化为过度包装的“奢侈品”。我们不禁发出疑问，出版商们发行的究竟是帮助孩子获取知识的工具，还是彰显家长经济实力与品味的礼品？

小朋友们在图书馆里阅读。图源：新华社

　　过度商业化正在扭曲童书的本质功能。走进线下书店的童书区，占据醒目位置的几乎都是“机关书”“立体书”“有声书”等高价商品。一本绘本标价百余元，一套科普读物更是突破千元大关。与其说是图书，这些在装帧上堆砌资源的童书更像是摆在货架上的装饰品，容易给孩子造成图书是用来“展示”和“炫耀”的错误认知。更值得警惕的是，商家的营销话术将购买高价童书塑造成“爱的证明”，制造着“不买就是亏欠孩子”的焦虑情绪。

　　童书的价值应当体现在内容质量上。儿童读物不是简单的文字图画堆砌，而是要用适合儿童心理的方式传递正确的价值导向。作家在创作时应坚持儿童本位，重视儿童需求。然而，当下的儿童图书市场，内容同质化严重，经典作品被反复改编，缺乏原创力。在此背景下，出版商们不在内容创新上下功夫，而是追求形式上的绚丽夺目，这无异于舍本逐末。

　　让童书回归本真，离不开监管部门和行业自律的双重努力。监管部门首先要强化标准实施，贯彻落实限制商品过度包装的要求，督促指导出版商按有关规定对童书进行合理包装；其次，加大监管力度，对于不符合限制过度包装强制性标准等有关要求的，一律从严查处。出版行业应秉持童书社会效益和经济效益相统一的原则，建立更科学的价值评估体系。行业协会可制定自律公约，旗帜鲜明反对过度包装、虚假营销等行为，引导出版机构将资源聚焦于内容创新而非形式上的浮夸。当孩子的小手翻阅的不再是镀金压纹的硬纸板，而是浸润着智慧与温情的书页时，童书才真正回归了其本真状态。

　　撰文 周彦