AI生成的假人，也能探店？据媒体报道，随着AI视频生成技术的不断进步，“AI探店”逐渐兴起。上传门店和商品图片、选定AI模特，即可一键生成探店视频。单条视频成本仅几十元，有相关公司月流水已达八百万元。

某线上商家的AI探店视频制作广告。图源：网络

　　看罢这种新闻，让人只想无语地吐槽一句：以前还怕探店博主是店家雇来“无脑吹”的水军，现在底线已经降低到博主起码得是个人类了。消费者点开探店视频，多半是想知道那家店值不值得跑一趟，菜品分量足不足，环境吵不吵，服务员的态度怎么样……AI生成的画面可以把饭菜拍得热气腾腾，让门口排起长队，却没法回答一个最基本的问题：到底好不好吃？探店博主贩卖的是这份“我替你去过”的信任，这是AI批量生产的模型无法带来的。

　　技术当然可以被拿来提高效率，用AI辅助创作也并无不可，问题出在有些人用AI把体验本身都省了。这种用法已经脱离了工具辅助的范畴，让探店变成了流水线上生造出来的虚假体验。AI批量生成未经真实体验的虚假内容，会破坏掉社交平台真实分享的调性，长此以往贻害无穷。

　　对于在餐饮业认真经营的商家来说，这种乱象会带来不小的伤害。流量一旦朝着靠速度和数量取胜的AI探店视频倾斜，老实做生意的就吃了哑巴亏。久而久之，商家就会发现花钱买AI探店比打磨菜品更划算，消费者刷到的内容越来越精致、工整，可信度却越来越低。

　　面对这样的乱象，监管并非没有动作。《人工智能生成合成内容标识办法》已经施行，一些地方也明确探店、种草不得用AI虚构体验。然而，这些规定在执行上依旧困难重重。代做AI探店视频的公司随时都可能跑路，接单也经过层层转包，往往处罚还没出手就已人去楼空。再者，博主究竟是真到店拍了素材，再用AI润色画面，还是根本没去，全凭商家素材生成“体验”，其责任认定也不一样。模糊地带越大，钻空子的人就越敢下手。

　　在这件事上，平台的态度很关键。如今，已经有平台对纯AI托管账号和虚假探店内容作出降权处理，给每一条AI视频打上醒目的标识，尽量把流量投给真人到店实拍视频。探店视频的热闹，本该来自街边店里真实升腾的烟火气。AI可以帮忙剪片子、配字幕，却不能替人完成“到店”这件事。商家也要想清楚，靠批量生成的假视频拉来的客人，进门一次可能就没了下次。把体验还给真实的体验者，餐饮这门生意才能做得长久。