春节期间，多地农村如火如荼地开展了送戏下乡活动。记者调研发现，本是丰富农村文化生活的暖心之举，却在个别地方出现冷场式、广告式、自嗨式送戏等现象，直接影响村民观演体验。送戏下乡活动在长效性、观赏性、专业性方面尚须补齐短板，将好事办得更好。

图源：视觉中国

　　送戏下乡遇冷不应简单归咎于群众“不识货”，而应视为传统文化现代转型的阵痛。首当其冲的原因是农村人口外流和空心化现象日益严重。随着城市化进程的加速，大量农村青壮年劳动力涌入城市，留守的多为老人和儿童，导致送戏下乡活动难以吸引足够的观众。

　　除了观众基础的问题，送戏下乡活动本身也存在一些不足。尤其是部分送戏下乡活动商业广告“硬植入”痕迹太重，将公共文化服务现场变成了推销现场，严重损害了观众的观演体验和对公共文化服务的印象。比如，在中部某村，送戏下乡活动刚开始不到20分钟，正当人们看得投入时，音乐戛然而止，演员们突然推销起化肥和农药。同时，还存在“自嗨式送戏”的情况，要么在农忙时节开展，要么未充分考虑村民的文化喜好，盲目送戏，导致村民根本没时间看或者不感兴趣。

　　送戏下乡遇冷更深层次的问题在于，送戏下乡活动的长效性、观赏性、专业性方面尚须补齐短板。资金入不敷出导致演出简陋粗糙，队伍业余拼凑使得节目“水土不服”。部分文艺团并非由专业人员组成，演出水平不高，节目编排只是简单套用模板，没有融入当地风土人情、民俗故事，村民难以产生共鸣。同时，上级部门对送戏下乡的数量有明确要求，但对质量却并未过多要求，导致部分活动流于形式，缺乏实质性的文化价值。

　　搭建平台、凝聚人气，把群众爱看的戏送下去，送戏下乡才能“唱得响”。一方面，各地应结合实际细化资金预算分配，做到精准投放，同时广开社会筹资渠道，吸引各方力量参与，确保送戏下乡的公益底色与文化价值。另一方面，相关文艺团应做好前期调研，挖掘地方文化资源，打造特色节目，让送戏下乡成为契合农民期待、引发情感共鸣的文化大餐。此外，还应明确演出团队准入门槛，构建科学考核体系，从观众反馈、节目创新、演员表现等多维度评估演出质量，将考核结果与合作机会挂钩，奖优罚劣，督促演出团队提升水平。

　　送戏下乡活动是文化惠民工程的重要举措，旨在满足人民群众的精神文化需求，为乡村全面振兴注入更多文化动能。只有向下扎根，讲老百姓听得懂的话、写老百姓看得见的事、演老百姓瞧得上的戏，并实现从“送文化”到“种文化”的转变，才能在乡村振兴的沃土上开出绚丽的精神文明之花。

　　撰文 安子州