近期，以“赵灵儿”“凉山梦阳”等为代表的多名百万粉丝级“网红”因卖惨摆拍假视频、带货销售假冒助农产品被公安机关抓获。这些网红打着助农的旗号，打造“大凉山原生态”人设，依靠网红剧本和网络水军博人眼球、收割流量，带货销售假冒产品，以次充好、以假充真，严重破坏了当前的农货市场。电商助农本是推动乡村振兴的重要渠道，切莫让卖惨带货的行为伤害了消费者的助农真心。

图源：视觉中国

　　凉山网红的视频摆拍、卖惨带货本质上就是欺诈营销。主播通过设计好的剧本、话术，捏造出淳朴善良的农民形象，吸引流量关注，然后开始直播带货。在这样一段设计好的剧情之中，观众很容易被视频内容蒙蔽，萌发同情心和帮扶欲望，从而产生消费行为。凉山网红团伙打着“凉山土特产”“助农”“原生态”等旗号销售从其他地方低价购入的农产品，还雇佣网络水军制造爆款、抢单的假象，诱导消费者购买，涉案金额超千万元。消费者本以为是做了助农好事，结果却是被网红虚假人设和网络水军所欺骗，这严重侵害了消费者的知情权。

　　这些依靠“悲惨营销”的直播带货不仅造成消费者的经济损失，而且会给那些真正需要流量和关注的农民们带去负面影响。当前，不少乡村搭上了电商行业的快车道，通过直播带货销售当地特色农产品，发展乡村特色产业。不法分子 “虚假助农”的卖货行为，给真正的助农直播造成恶劣的负面影响。消费者难免会对助农直播有了抵触心理，不利于乡村电商的发展。

　　同时，卖惨带货还阻碍了乡村地区农产品的品牌打造。近来，越来越多的人关注到了以四川大凉山为代表的乡村地区，推动乡村振兴的进展情况。但是这种“出圈”，也引来了很多蹭热度、赚快钱的问题，不利于地区品牌效益的聚集。助农直播是为了让偏远地区的农产品有更多的机会走出大山，带动地区致富，卖惨宣传和假冒农产品的出现损害了农民的利益，破坏了电商助农的市场环境。

　　面对卖惨带货、虚假助农的网络乱象，监管部门需要加大对网络直播和电商行业的监管力度，严厉处罚虚假助农的行为。助农容不得半点虚假，只有主播诚实带货，才能不辜负消费者助农的真心，才能让乡村电商走得更好更远。（吴澳）