把小狗看到眼眶湿润、让观众从情绪崩溃转为开怀大笑、观众被吓到撒飞手中的爆米花……浏览如今的电影宣发短视频，总能遇见这一幕幕用力过猛、尽显刻意和尴尬的情节。这些只为博人眼球的影片宣发短视频大行其道甚至有喧宾夺主之势，消磨的是观众对电影与导演的信任，背后是日渐畸形的影片宣发环境。

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　　宣发对于影片的重要性是毋庸置疑的。宣发效果好意味着更广泛的观众群体、更满的上座情况和更高的排片率，最终带来更好看的票房成绩。在短视频的加持下，宣发的效果被进一步放大，点赞数破200万的预告剪辑、播放量破百亿的片段节选、跨平台传播的话题和热梗，短视频得天独厚的流量优势，彻底改变了影片的营销策略，越来越多的剧组选择将短视频作为宣发的主战场，潘多拉的魔盒也就此打开。

　　在营销取代内容和口碑，成为主导票房的主角的背景下，为了展现剧情的劲爆、点燃观众的情绪、吊足观众的胃口，一些宣发团队动起了歪心思，选择了摆拍。于是，“把工作人员看哽咽”“把导演看惊愕”的桥段屡屡上演，越来越多“标题党”电影泛滥成灾。

　　畸形的营销环境，把我们的观影体验变成了抽取比比多味豆式尴尬。一旦我们被电影宣发视频误导，便很可能遭遇满心欢喜和期待入场观影，却满怀失望与愤怒起身离开的场景，需要面临观影前后巨大的心理落差。内容支离破碎的宣发视频，通过片面呈现影片高光镜头或虚假串联剧情内容，将我们带到了原本绝不会买票的烂片面前。这些过度宣发甚至摆拍的手段，看似在短期内催生出大量爆款，实在是在不断消费观众的信任，留下了一个个“狼来了”的故事，而这些影片最终也会迎来被流量反噬的结果——铺天盖地的差评。

　　与此同时，预告宣发与正片内容的本末倒置，也在挤占着优秀电影的生存空间，侵蚀着影视行业的未来。内容烂但宣发好的影片，可能使影院错误估计电影的票房形势，进而错误分配各影片的排片情况，最终导致一些制作精良却疏于宣传的优秀电影，失去了应有的曝光度。时间一长，行业便会陷入劣币驱逐良币的恶性循环：冷门佳片，都隐入了尘烟；而粗制滥造，却坚如磐石。倘若有一天，影视行业不再内容为王而是宣传至上，那么整个行业的发展可谓前景渺茫。

　　酒香也怕巷子深，过度宣发表现出的恰恰是剧组的焦虑，这也并非难以理解。当整个行业的大环境如此，你不做过度宣发，便会遭受挤压，便无法获取排片率和票房。而没有票房成绩，又何谈未来的影视创作呢？只是，倘若大家都只顾卖力吆喝了，还有谁肯潜下心来去酿造那壶好酒呢？（林珊）