近日，网信部门集中整治了一批利用AI仿冒公众人物开展直播营销的违法违规账号，目前已累计清理相关违规信息8700余条，处置仿冒公众人物账号1.1万余个。这也是对在网络上闹得沸沸扬扬的以温峥嵘为代表的一众明星被AI盗脸事件的有力回应。这场重拳出击，表明了监管部门对AI滥用行为“零容忍”的坚决态度，也为饱受虚假内容困扰的网络空间注入了一剂“强心针”。

演员温峥嵘被同时出现在三个直播间带货

　　事实上，AI仿冒公众人物早已不是新话题，几年前的AI靳东事件尚历历在目，但近期这一现象呈现出规模化、隐蔽性、低门槛趋势，宛如一出现实版“真假美猴王”，令人愈发忧心。演员温峥嵘近日就遭遇了这样的荒诞场景——她竟以三种不同造型同时出现在三个直播间带货。直播看似逼真却全是假象，要么是录屏抠图，要么是盗用旧影像深度合成。她本人在直播间质问对方“你是温峥嵘，那我是谁”却反被拉黑，陷入“难以证明我是我”的困境，荒唐程度令人瞠目。

　　此类AI仿冒已形成黑产链条，技术门槛低，成本仅千元即可生成虚假视频。温峥嵘团队曾一天内举报50个假账号，但“删一个冒一个”。造假者如同变身术般轮番“换壳”，维权者却疲于奔命，这正是当下AI治理的困境所在：技术门槛降低导致造假成本更低，违法收益却仍可观。在利益驱使下，AI造假屡禁不止。

　　监管并非缺位。今年9月1日实施的《人工智能生成合成内容标识办法》明确要求：AI生成的视频必须“亮明身份”，违者最高可罚10万元。但在实际操作中，这些假冒账号要么把标识藏在角落，要么用极小的字体应付了事，消费者难以察觉。而且据此前的司法实践，不少AI侵权案件赔偿金额甚至不足万元，远低于商家通过AI带货获得的利润，难以形成有力威慑。

　　AI换脸带货，不仅是对公众人物肖像权的侵犯，更涉嫌对消费者实施欺诈。直播间里的“六耳猕猴”越来越难辨真假，有关部门显然不能再坐视不管。此次网信部门开展集中整治，强调将保持高压严管态势，对恶意营销账号“发现一批、处置一批、曝光一批”，并督促平台压实主体责任，这是整治乱象的关键一步。

　　当然，治理不能止于此，还需要更多监管手段和常态化的监管制度。AI时代的内容生产速度远超人工审核能力，平台需要提升用AI监管AI的能力，提高对深度伪造内容的识别精度。相关法规也需进一步细化，提高违法成本，让仿冒者真正付出代价。同时，公众的媒介素养也需提升，对“明星带货”保持必要警觉。

　　AI技术是中性的，它既能带来便利，也可能被滥用误用。关键在于如何让技术的发展不偏离法治轨道、不被逐利者绑架。必须让“AI李鬼”无所遁形，让网络空间回归清朗可信，这既是监管的使命，也是整个社会共同的责任。

　　南方网、粤学习评论员 曹晓静