在社交平台上，一些民宿的宣传图画风统一，画面都是清澈的溪水、依溪而建的木屋、直通水面的长滑梯，但标注的地址却分别是青城山、安吉、莫干山。而当记者逐一将图发给商家，询问能否预订，均被告知已经订完。原来，这些图片是AI生成的，一旦用户表达出对宣传图房型的入住意愿，商家则会用“已被订完”等理由应付糊弄，进而开始推销自家民宿。

相关“种草笔记”AI生图迹象明显。图源：央视新闻

　　在社交平台上一搜，就会冒出大把“民宿引流教程”“AI生图教程”，教商家怎么用假图当“订单收割机”。民宿市场本来就良莠不齐，而AI假图的出现，更让问题的恶劣程度雪上加霜。过去P图好歹还得请人拍、花时间修，可能加了滤镜、调了颜色，但至少有个真实的底子。现在输入几个关键词，几秒钟就能无中生有地造出一片海、一座山、一个泳池，成本几乎为零，却牢牢抓住了消费者的眼球。小红书上批量生产的“避世小院”“瀑布咖啡”，精致得像电影截图，结果全是AI的大作。而那些相比之下显得十分朴素的实拍图，则被湮没在了这些垃圾信息流中，成了“劣币驱逐良币”的牺牲品。

　　商家把假图往平台一发，配上“X地一小时直达”，评论区就涌来了一堆咨询预订的游客。这种造假几乎零成本，但消费者维权的成本却很高。即便商家声称无法提供图片所示的房型，一些游客仍会被先入为主的印象误导，认为至少民宿所在的环境是真实的。到了现场才发现货不对板，“买家秀”和“卖家秀”天差地别。那些来不及保存证据也无暇扯皮的普通游客，多半只能自认倒霉，在评论区愤愤不平地留下一句“当心受骗”。可这条差评也会淹没在无数AI生成的精美图片里，仍有纷至沓来的游客不断上钩。

　　自2025年9月1日《人工智能生成合成内容标识办法》施行以来，国家已明确要求服务提供者对AI生成合成的图片添加显式标识；小红书也上线了AIGC识别能力，未主动声明的AIGC由平台识别后统一添加明显标识，2026年平台日均打标笔记超30万条。但规定是一回事，执行是另一回事。那些商家发布的“照骗”，有几张标注了“AI生成”？平台对虚假宣传的审核，能不能跟上AI造假的迭代速度？这些问题不解决，倒霉的永远是普通游客。

　　民宿生意做的是口碑，靠的是人与人之间的信任。一张AI假图或许能骗来一时的流量，却骗不来回头客。当出行的决策成本被平台上满天飞的虚假广告越抬越高，当越来越多的游客在推开房门后失望而归，当“民宿”这个词在大家心里和“照骗”画上等号，整个行业都会为这种短视付出代价。

　　南方网、粤学习评论员 王沛容