田间劳作、烧火做饭、邻里互动……这些再普通不过的农村生活场景，在网上却吸引了成千上万人的围观，成就了一个个农村网红。然而，不少农村网红在爆火之后，又在短时间内偃旗息鼓，粉丝增速缓慢甚至关注骤减，“红得快凉得也快”的现象值得关注。

乡村网红“拉面哥”。图源：视觉中国

　　从“李子柒”到“张同学”，从“乡愁”到“念乡人周周”，三农题材始终是重要的“流量密码”。农村网红的不断涌现一方面让当事人名利双收，另一方面也为农村旅游推广、农产品销售提供了助力。在风生水起的互联网浪潮中，这是一种双赢，是相互借力共赴美好的路径。基于此，优质的农村网红越多越好，农村网红的影响力越持久越好。

　　然而，“长红”只是一种理想状态。互联网经济是注意力经济，网民的注意力可能在一夕之间爆炸式增长，也会如潮水般退去。如刘畊宏这样的“头部网红”，随着热度退去也需要面临部分“刘畊宏女孩”弃他而去的困境。可想而知，农村网红面对网民的“多变口味”，面对网红目不暇接的迭代速度，想要实现流量常在会有多难。

　　“长红”不易，但不做昙花却并非遥不可及。首先要治乱象。农村网红之所以出现“红得快凉得也快”的现象，与内容低质有极大关系。网红经济本身就是眼球经济，部分农村网红为了流量，将丑行、低俗、恶搞当卖点，短时间可能会引发一定关注，却注定无法长远发展。但是，在流量的刺激下，明明内容很“辣眼睛”，发布者却前赴后继，甚至一定程度上“劣币驱逐良币”，如此环境和氛围，到头来伤害的肯定是农村网红自己。输出优质的作品，真实反映农村的生活，而不是以低俗恶俗哗众取宠，这样的作品才会更有生命力。

　　其次要扶上马。对于乱象要打击、要治理，平台要严格把关。与此同时，对于有潜质、正能量的农村网红，还要加强指导、助力孵化。有研究表明，部分短视频平台以专项计划对农村创作者进行短时间的培训和指导，创作者的作品质量有明显提升，但离开平台的扶持和指导后，创作者的作品质量则出现不同程度下滑。这就充分证明，培训和指导是有必要的，而且还需要持续下来。将优质农村网红“扶上马再送一程”，既能让其保持健康长久的生命力，也能够为农村发展提供新的驱动力。

　　既要有针对性地进行扶持引导，又要摸清市场优胜劣汰的规律，同时让农村网红做到爱惜“羽毛”，持续输出高质量、正能量的作品，纵使网友的口味再变，也还是会有广泛的受众。农村网红不是昙花一现，农村互联网经济不是红火热闹过后的一地鸡毛，于乡村振兴而言定然大有裨益。（高永维）