今年全国两会，全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌的一句话引发共鸣：无论走到哪个角落，都能看到“想你的风终于吹到了哪里”，非常雷同。戴斌委员还指出，旅游纪念品同样缺乏创新，“不能只有冰箱贴”。宣传标语和文创产品的同质化是文旅行业发展的通病，城市特色被淹没在雷同的表达之中，再新颖独特的标语被重复用上千万遍，最终剩下的只能是审美疲劳甚至反感厌倦。

图源：多彩贵州网

　　同质化现象的背后，是一个生机勃勃的文旅市场。近年来，年轻群体成为文旅消费的主力。周末游、Citywalk、打卡网红景点等新型旅游方式兴起，带动文旅消费持续升温。旺盛的文旅需求正在不断扩大文旅市场的发展空间，但能够提供个性化体验的优质供给仍然稀缺。

　　在短视频和社交媒体时代，文旅宣传的传播逻辑发生了变化，“爆款模板”成为了流量密码。因此，“想你的风”在网络走红后，各地纷纷跟风模仿。文旅宣传的雷同，归根结底是一种偷懒。借用已被验证过的传播模板就能蹭上热度，以最小投入换取最大曝光。当产品缺乏鲜明差异时，宣传层面的“复制粘贴”也就不足为奇。但在文旅市场上，一招吃不遍天下鲜，过度的重复只会让各地文旅陷入愈发激烈的低端“内卷式”竞争中。

　　与此同时，文旅市场并不缺少“异军突起”的案例。一些地方通过极具地方特色的表达走红，形成现象级传播。例如，河北的“这么近，那么美，周末到河北”，简洁明快地传达出区位优势和休闲氛围；广州乘着十五运会的势头将“活力大湾区，魅力新广州”散播到全球，让大湾区实现又一次的影响力破圈。真正能够流行的文旅宣传，靠的并不只是简单的语言技巧，而是与城市气质、文化内涵相匹配的表达。当宣传标语准确抓住了城市特质，公众自然愿意接受和传播。

　　文旅宣传的竞争，从来不只是文案创意的竞争，更是城市文化内容与产品供给的竞争。有人因为一碗面记住一座城，有人因为一段历史走进一个地标，也有人因为一个展览、一场演出、一次街区漫游而对一个地方留下深刻印象。真正打动人的文旅内容，往往来自具体而真实的生活场景，而不是批量生产、刻板复制的网络模板。

　　当“想你的风”吹遍所有城市时，真正值得思考的或许不是文案本身，而是每座城市能否讲出属于自己的故事。毕竟，“想你的风”只吹一时，而真正的文旅吸引力，则需要四季皆宜的文化底气。

　　南方网、粤学习评论员 曹晓静