近日，有消费者反映，他们购买的一些标称为进口的保健品，表面上看进口手续齐全，跨境电商店铺也拥有其他国家地区的经营许可文件，但这类保健品合法外衣背后，其实隐藏着一条制假售假的黑色产业链。

　　据报道，一些不法商家通过境外开公司、买商标，境内生产，“借壳”进入保税仓发货，将国内生产的保健品包装成“进口”产品，做起“出口以后再转内销”的生意，从而实现保健品由“国产”到“进口”的身份转换。而这一过程往往伴随着虚标成分含量、夸大医疗功效等，导致这些“进口”保健品“价格翻了几倍，利润颇丰”。可以说，穿“洋外衣”的保健品，不仅损害了消费者的合法权益，也严重扰乱了保健品市场的正常秩序，不利于保健品行业健康有序发展。

　　保健品穿“洋外衣”，这场精心设计的骗局，是不法商家的商业欺诈行为，暴露出电商平台对跨境贸易的监管漏洞。近年来，随着跨境电商的兴起，不少消费者热衷于在线购买价格实惠的进口保健品，而不法商家正是利用大众对进口产品的信任，将实际成本很低的低含量低功效产品，以“100%海外直采”“美国原装进口”等标签进行宣传，让不少消费者交了“智商税”。

　　我国广告法第十七条、第十八条规定，跨境商品一般是指通过境外正规渠道采购，并通过清关流程，从保税区等海关特殊监管区域，进行发货的商品。然而，这些声称国外原装进口并且在页面中展示着“国外原产地证明”的品牌和产品，却在当地查不到任何信息，严重暴露出商家诚信品质的缺失以及市场监管的漏洞。因此，相关部门应加大监督执法力度，以利剑高悬之势对违法违规者严惩严罚，铲除保健品“借壳出海”“出口转内销” 乱象，同时健全完善生产溯源、功效宣传等标准体系，及时补上保税仓运营过程中存在的漏洞，有力保障健康产业良性发展。

　　保健品行业乱象频发，同样需要压实电商平台对跨境商品的监管责任。一方面，平台要加强对入驻保健品商家的资质审核，通过大数据和人工智能等技术手段，对商家发布的信息进行实时监测，定期对跨境商家的入境流程证明进行抽检，并确认商家取得国家海关总署的何种资质认定，以及是否存在模糊宣传其“进口身份”的现象，不能放任穿“洋外衣”的保健品继续坑骗消费者。另一方面，可以建立“跨境商品溯源码”，让广大消费者扫码即可查看报关单、原产地证明等关键信息，以此扭转消费者购物时信息不对等的弱势地位。

　　保健品虚假宣传，本质上是用谎言收割智商税的欺诈行为。根治保健品乱象，要尽早剥除保健品虚假的“洋外衣”，避免新的欺诈套路被广泛效仿，更要建立长效机制、实行长效管理，严格把控商品质量，用真诚信任和优质产品推动保健品行业高质量发展。

　　撰文 王小波