在部分农村地区，一些未经审批、内容浮夸的医药广告，被印刷成报刊样式，伪装成正规报道并以免费赠阅的方式在农村地区散布，误导受众、扰乱医疗秩序。

　　“山寨报刊”虚假宣传，害人不浅。有记者在西部一省区几个村屯采访，看到名为《新农村信息报》《中国阳光都市报》的刊物，散布在村道或一些村民家中。翻开这些刊物，一个个大字标题如“癌症患者重获新生”“百草能治千种病”“当天见效永不复发”等引人注目。仔细阅读后发现，其中内容全是关于治疗各种疑难杂症的宣传案例。此外，这些刊物并未标注正规刊号。有的群众在被问及此类广告刊物是否可信时表示，如果有需要会考虑试试。非法刊物中所宣传的内容不但威胁老年人的身心健康、扰乱医疗秩序，更削弱了媒体的公信力。对于“山寨报刊”，必须重拳整治。

　　整治“山寨报刊”，须有雷霆手段。面对不断变换形式传播的非法医药广告，全国多地监管部门正不断加大打击查处力度。2023年，国家市场监管总局共查处各类虚假违法广告案件4.76万件。要继续积极开展民生领域广告监管专项整治工作，坚持“露头就打”，严查“神医”“神药”背后的经营者，对违法犯罪人员依法给予严厉惩戒。

　　整治“山寨报刊”，还须标本兼治。“山寨报刊”的“生命力”顽强，既要“斩草”，更要“除根”。虽然全国多地曾对非法报刊杂志等进行严查严打，掐断其制售、传播途径，取得较好效果。但近年来一些广告再度披上报刊“外衣”，面向农村法律意识薄弱、受教育程度较低、年龄偏大的受众群体进行传播。所以，对于“山寨报刊”，不能一罚了之、点到为止，要顺藤摸瓜、深挖细查，揪住幕后黑手，斩断利益链条，铲除滋生“山寨报刊”的土壤。

　　整治“山寨报刊”，更须抓常抓长。一些地方的情况表明，只要打击力度稍减，“山寨广告”就会“死灰复燃”。这是一场持久战，不能有丝毫的松懈，需要始终保持高压态势。要建立健全长效机制，常态化开展整治工作，持续加强医药广告排查治理，及时有效清除虚假宣传乱象，着力规范医药广告市场秩序，不断净化医疗市场。

　　整治“山寨报刊”，护航群众健康，不仅要“惩假”，还要“扬真”。要针对农村读者的信息需求，畅通报纸、杂志等健康读物进入农村、偏远地区的渠道，同时通过义诊、开设健康知识讲座等方式，持续满足基层高龄群体对健康知识的需求，让更多的老年人能够获取正确的信息，更好地辨别信息真伪，提高身体和思想的免疫力。

　　撰文 郭雪营