肯德基与泡泡玛特推出的联名盲盒记忆犹新，迪士尼人气玩偶玲娜贝儿热度如日中天，近日，又出现了一款可达鸭造型的玩具疯狂吸引人们的眼球。这款风靡全网的可达鸭玩具是肯德基5月21日推出的儿童节套餐中搭配的玩具之一，购买69元至109元的指定套餐可获得随机一款宝可梦联名玩具。

　　在动感的配乐下，可达鸭略显笨拙地摇摆身躯、双手交替上举，蠢萌的形象一下抓住了网友们的心，在疫情防控形势仍旧严峻的当下，获得这样一款玩具不失为一种简单的快乐。很快，人们掀起了一波抢购狂潮。不仅多家肯德基门店玩具断货，二手市场还出现了代吃和炒作高价的现象，一些二手可达鸭玩具竟然卖出了500元的高价，价格是原套餐的数倍，颇有些买椟还珠、本末倒置的意味。由花费几十元演变到花费数百元，获得这份“简单”的快乐的代价越来越高昂，获得可达鸭玩具这件事本身甚至也不那么令人快乐了。

　　诚然，可达鸭玩具造型确实很可爱，宝可梦这个IP也的确具有出圈的号召力，从这个角度看，如今取得“一鸭难求”的销售结果是无可厚非的市场选择。然而，我总不信每一个想获得可达鸭玩具的人都是真的被玩具或IP所吸引，归根到底，这是一场短视频风潮下的市场营销活动，可达鸭的身上，背负着商家的业绩期许和消费者的情感寄托。

　　可达鸭玩具能从此次套餐活动的数款玩具中脱颖而出并迅速出圈，离不开短视频的推波助澜。这个玩具的搞怪性很强，网友们或是在玩具双翅上黏上便条纸，写上“起床核酸”“来玩鸭”“一夜暴富鸭”等文字，或是给可达鸭戴上假发、发簪，不断升级和“解锁”新玩法。这些网友开发出的新玩法给玩具平添了几分喜感，一时间似乎人人都在讨论可达鸭，买到的都在晒视频，没买到的也在发视频吐槽，形成了刷屏效应。

　　这种刷屏式营销放大了可达鸭的萌点，放大了玩具的社交属性，也放大了人们的疯狂。被刷屏式营销包围的人们很容易产生一种错觉，似乎抢不到这款可达鸭玩具就不快乐了、落伍了，甚至把自己快乐与否的评判标准定为是否拥有一只可达鸭。而实际上，在媒体报道中，一位代吃卖家表示，来找他买可达鸭主要是一线城市的买家，自己所在城市的宝可梦套餐并没有售罄，“有（下单）可达鸭就买一点，分给同事吃，我们这（的人）应该都不是很关心宝可梦。” 我们显然不能说不关注这件事的人就是不快乐的，这种城市间对事件关注度的差距，进一步验证了营销在此次“一鸭难求”事件中扮演着重要角色。

　　既然是营销的产物，那么可达鸭玩具一定会和此前许许多多被营销的事物一样，热度来得快去得也快。待到儿童节过后，想必这款玩具将鲜少再被人提起，倘若提起，甚至会有被调侃落伍、过时的可能。正因如此，面对“一鸭难求”的情景，消费者需回归消费初衷，不必因为求而不得而暗自叹息，更无需为了抢货而不惜高昂代价，否则这份快乐就失去纯粹、大打折扣了。毕竟，人们最开始看重的，不正是那份几十元便能获取的简单的快乐吗？（南方网刘帅）