• 南方网

  • 南方日报

  • 南方都市报

  • 南方杂志

  • 南方日报出版社

小红书种草“翻车”:真正的美不需要滤镜

2021-10-18 11:30 来源:南方网 徐美林

  网红粉色沙滩实拍图是“乡下鱼塘”,宫崎骏动画世界实际是荒芜的草皮,“小圣托里尼”仅仅是蓝白色调的房子,“天空之镜”就是几面镜子搭的舞台……当来到种草已久的“远方”,打卡贴满诱人标签的景点,才发现网上的图是货不对板的“滤镜照骗”。国庆小长假后,“小红书的网图滤镜有多强”“我再也不相信小红书了”冲上微博热搜。针对这一热议话题,10月17日小红书就“滤镜景点”等问题发表了题为《坚持真诚分享,坚信普通人帮助普通人》的文章,向广大网友致歉。

货不对板的“蓝房子”

  作为一款拥有上亿用户的app,小红书以种草、拔草、好物分享等内容兴起,被誉为“生活潮流的发源地、消费趋势的定义者”。在这里,用户可以尽情分享个人生活,在为他人提供经验和建议的同时,也可以收获粉丝红利。然而在互联网上,一张照片、一则攻略,随时都可能被他人当作决策依据。如若在景点、探店、穿搭等内容上过度修饰美化,一旦肉眼将网红滤镜褪去,广大用户只会吐槽“种草”套路太深。用户每一次踩雷入坑的实际体验,都是对众多“小红薯”信任的巨大透支,不仅严重影响了用户的使用感受,也蚕食着小红书健康可持续发展的根基。

  滤镜套路千篇一律,背后的商业逻辑也并无二异。在网络时代,“亲测好用”的使用感受,“超级出片”的真诚推荐,让越来越多的人习惯在购物、旅游等之前先在网上做攻略。哪个景点被推荐,哪个好物被追捧,消费者也自然会蜂拥而上。也正因如此,商家们便瞄准了“种草”环节,一方面自导自演“卖家秀”,一方面寻找博主谈推广。资本的加入,让一篇篇分享变成了各种软广。从拍局部到拍近景,从加滤镜到长曝光,靠着PS将泛善可陈的景点美化为打卡圣地,一个个刷屏的“滤镜景点”便横空出世了。与此同时,不少普通博主也嗅到了“流量就是金钱,粉丝就是红利”的商机,修修美图,做做教程,喊几句“超级出片”,再来一场“转发抽奖”,赚赚人气,吸引商家。

  网络营销、“种草”推广并无不妥,关键是要多一些真诚、少一些套路。当“种草”野蛮生长、以假乱真,平台也会在输掉口碑后失去用户。小红书的致歉和探索推出景区评分榜、踩坑榜等行为已经迈出了真诚的第一步,唯有继续严格把关、加强监管,将社区公约落到实处,将“避坑”类笔记充分展示,为用户提供有用而非美化的分享,才能更好地呵护用户的心灵,赢得长久的口碑。这种努力和用心,不仅仅是小红书需要做的,每一个分享平台都该有这样的用户意识,共同守护好大众发现美的眼睛。

  当然,良好的种草氛围也需要我们每个人的共同努力。徒有美轮美奂的照片和天花乱坠的说辞,却缺少真诚的分享,即便短时间内受到推广爆火,也会很快被戳穿真面目。作为用户,面对“种草热”也要多点“冷思考”,多搜搜避坑教训,多留心其真实性,真正通过“种草”节约经济、时间成本,收获美好体验。(南方网徐美林)

编辑:曹晓静

相关新闻

回到首页 南方网二维码 回到顶部

南方报业传媒集团简介- 网站简介- 广告服务- 招标投标- 物资采购- 联系我们- 法律声明- 友情链接

本网站由南方新闻网版权所有,未经授权禁止复制或建立镜像 广东南方网络信息科技有限公司负责制作维护

违法和不良信息举报电话:020-87373397 18122015068

ICP备案号:粤B-20050235