某户外品牌宣布开启“地球使用费”活动，声称自4月份开始，消费者在其官方旗舰店购买衣服，将收取首件15元、每多一件加5元的运费，若顾客退/换货，则运费不予退还，所有未被退还的快递费用将捐赠给环保公益项目。

图源：“光明日报”微信公众号

　　让我们来拆解一下这套逻辑：买衣服先交运费，如果你把衣服留下，钱就退给你，品牌方显得大度又体面；但如果你退货，哪怕是因为版型不好、色差严重，对不起，这15元就“捐给环保公益项目”了。品牌方自己造成的退货成本，现在由消费者来承担，只不过这笔钱不叫罚款，美其名曰“地球使用费”。正常的退换货行为被强行上价值，顾客花了钱，还得被教育一通：你退货了，就是把地球弄脏了。

　　该品牌方在社媒发了14页内容解释“地球使用费”，称2023-2025年其天猫旗舰店因发货产生了190.36吨碳排放，退货的快递产生了40.9吨碳排放。那么问题来了，既然发货都这么污染环境，那创立这个品牌经过地球的同意了吗？退换货的本意就是避免浪费，如果顾客试穿衣服后发现不合适，却为了“环保”而不退货，衣服挂在家里吃灰，那更是浪费资源。还好，我从来没买过这家店的衣服，算是为环保作了不少贡献。

　　有人说，这是品牌在认真践行环保理念。拜托，如果真心想减碳，办法多的是——优化尺码表、提供更详细的产品说明、建立线下试衣网络，哪一样不比收运费“押金”更能体现诚意？但那些事多难啊，要改造供应链，要实实在在地花钱，哪像现在这样，动动手指就把成本转嫁出去了，还能收割一波“为地球呐喊”的流量。

　　更有趣的是，品牌方声称，这笔被扣下的运费会捐给环保公益项目。且不论最终流向是否透明，这个设计本身就充满黑色幽默：品牌的退货率越高，产品质量越不稳定，尺码越不准，它对环保事业的“贡献”反而越大。请问这到底是在卖衣服，还是在众筹给自己做宣传？无论你选择退货与否，品牌方都成了赢家。

　　品牌想控制成本无可厚非，但利用消费者的愧疚感来圈钱，这不就是道德绑架吗？当一家公司把自己塑造成地球的代言人，它实际上是在暗示：质疑我，就是质疑环保；反对我，就是反对地球。这套话语体系，让人深感不适。当“地球使用费”最终变成财报上的利润增长点时，那句“地球是我们唯一的股东”，听上去就越来越像一句假惺惺的广告语了。