近日，央视曝光的一桩假“非遗”乱象，引发了广泛关注。记者调查发现，在互联网上，有机构打着“非遗申报”的旗号，提供所谓“一条龙”代办服务——声称申请“非遗”无需任何条件，花钱即可成为“非遗大师”。文化的传承，何以变成了一门可以明码标价的生意？

图源：“央视新闻”微信公众号

　　支付3950元，你就能成为“中国传承人”；再加5500元，你的工作室就能升级为“传承基地”。无需拜师学艺，不必十年磨一剑，甚至不用动手捏一个泥人、剪一张红纸，你就能收获一张盖着红章的“非遗传承人”证书。网站上公开的百余页“传承人”证书名单可谓光怪陆离，从“祛痣技艺”到“手工肉丸制作技艺”，各种五花八门的项目应有尽有。不仅如此，这套认证体系还设有年审机制，意味着这不是一次性买卖，而是可持续“运作”的产业链。他们承诺提供媒体宣传服务，帮助购买者提升知名度，完成从普通人到“大师”的华丽转身。

　　这种打着“非遗申报”旗号的一条龙服务，已经形成了一条黑色的产业链。如今，不少人似乎患上了一种“盖章焦虑症”——总觉得人生缺的不是真才实学，而是那本硬皮烫金的“硬通货”。于是，非遗传承这种需要时间沉淀的文化行为，也被压缩成一场点击即得的线上交易。有卖家哄骗零基础的顾客：“您先拿证，手艺可以慢慢练！”这套说辞，好比对一位还不会握笔的人说：“先买一张博士毕业证书，论文可以以后慢慢写。”

　　这种行为的危害，远不止于让消费者蒙受金钱损失。真正的非遗传承人，往往需要数十年如一日的坚守和磨练，他们的技艺要经过严格考证，才能获得官方认可。而这些代办公司考量的，不是非遗背后的文化价值与传承实践，只是近在眼前的商业利益。当市场上充斥着花钱就能买到的“非遗大师”认证，那些真正坚守技艺的传承人的生存空间就会被严重挤压，形成“劣币驱逐良币”的恶性循环。

　　面对假非遗乱象，监管部门需要加强市场监管和专项整治，严厉打击虚假宣传行为。法律明确规定，具有条件的申报主体应当按规定向属地文化和旅游行政部门提交完整材料，且非遗保护经费列入本级财政预算，不会向申请者或传承人收取任何费用。正规的非遗认定是一个严谨而复杂的过程，绝非花钱就能买到的头衔。

　　非遗的真正价值从不在于能否成为网络爆款，而在于其背后绵延不绝的文化根脉。那些真正的手艺人，或许不曾自称“传承人”，却用一辈子的坚守让技艺生生不息。下次再看到“298元包拿证”的广告时，大可一笑置之：若真相信几百元能买来千年的文化积淀，那还不如相信只要买了《本草纲目》，就能自动成为李时珍的同门师弟。非遗真正的魅力，藏在那双长满老茧的手上，藏在那盏熬到深夜的灯下，而不是一张轻飘飘的、可以扫码“验明正身”的纸片里。

　　南方网、粤学习评论员 王沛容