一段经过恶意剪辑的视频，让“东鹏饮料创始人不喝自家饮料”的话题迅速登上热搜，引发网友热议。企业发布声明澄清，张雪公布原视频还原完整对话，警方介入调查。随着真相浮出水面，这场风波的来龙去脉也逐渐清晰：有人为博取关注、引流牟利，借助AI工具编造虚假信息，散布涉企谣言。目前，涉案人员已被公安机关依法刑事拘留。

造谣者捏造的涉事短视频。图源：中原网

　　这起事件并非一次无心的网络误传。一句被篡改的话、一段被拼接的视频，短时间内便引发大量讨论。消费者开始质疑产品，投资者担心品牌形象受损，企业股价波动，市场情绪受到影响。企业多年积累起来的品牌信誉，险些因为一场谣言遭受重创。

　　商誉是企业最重要的无形资产。产品质量、市场口碑、消费者信任，都需要长期经营才能积累起来。这类涉企谣言却恰恰瞄准了这一点，通过制造争议、放大情绪，将企业推向舆论风口。对于造谣者来说，企业知名度越高，越容易吸引流量；话题越有争议，传播速度越快；品牌影响力越大，带来的关注和收益也越可观。企业商誉，在一些人眼中俨然成了吸引流量、牟取利益的素材。

　　过去，编造一条像样的谣言需要编故事、找素材、剪视频，如今借助AI工具，再配合恶意剪辑、断章取义，就能快速生成真假难辨的内容。这也是当下涉企谣言出现的新变化，真实的人物、真实的品牌、真实的场景，经过重新拼接包装，很容易让人信以为真。造谣的成本越来越低，传播速度越来越快，企业维权却依然要经历取证、报案、辟谣等多个环节。商誉需要多年经营才能建立，毁掉它却可能只需要几分钟。

　　涉企谣言的危害，也早已超出了对企业自身的影响。一条虚假信息误导消费者，扰乱市场预期，影响投资者判断，还会挤压真实信息的传播空间，破坏公平有序的市场环境。如果任由这类内容借助AI批量生产、快速扩散，企业正常经营将不断受到干扰，整个网络生态也会被流量至上的逻辑裹挟。

　　网络非法外之地，AI不是造谣的挡箭牌。警方依法刑拘涉案人员，释放出鲜明信号：借助AI编造、传播涉企谣言，同样要承担法律责任。面对不断翻新的造谣手段，提高违法成本只是一个方面，平台也应提升识别和处置效率，对恶意剪辑、AI生成的涉企虚假内容及时拦截、快速处置，避免谣言跑在真相前面。

　　企业的发展离不开公平竞争的市场环境，也离不开真实可信的舆论环境。不能让企业花费数十年积累起来的商誉，败给几分钟生成的AI谣言；也不能让靠造谣博眼球、靠抹黑赚流量，成为一门稳赚不赔的生意。

　　南方网、粤学习评论员 曹晓静